Mikele Ferero: Slatkiši u genima

Mikele Ferero je vlasnik kompanije "Ferero", jedne od najvećih konditorskih kompanija u svijetu čiji se godišnji promet mjeri u milijardama dolara. Sa bogatstvom procijenjenim na više od 11 milijardi dolara Ferero je ove godine uspio da na listi najbogatijih Italijana prestigne dugogodišnjeg vladara Silvija Berluskonija.

Fererovo bogatstvo izraslo je na planetarno pupolarnim brendovima koje je razvila njegova kompanija među kojima su nutella, mon cheri, kinder chocolate, ferrero rocher, tic tac i kinder eggs.

Njegov uspon ka vrhu počinje krajem Drugog svjetskog rata kada je u Italiji vladala velika nestašica slatkiša. U to vrijeme u italijanskom gradiću Albi majstor za proizvodnju slatkiša, Mikeleov otac Pjetro Ferero, razvio je masovnu proizvodnju kvalitetnih i što je u poslijeratnom periodu bilo vrlo bitno jeftinih slatkiša. Njegov prvi proizvod bila je čokoladna krema sa lješnjacima, koja je kasnije preimenovana u nutellu i postala jedan od najprodavanijih slatkiša u svijetu.

Iako su Pjetro Ferero i njegov brat Đovani postavili osnove budućeg uspjeha kompanije, nisu uspjeli dočekati njen planetarni uspjeh, jer su obojica umrli početkom pedesetih godina prošlog vijeka. Porodično carstvo je palo na pleća Pjetrovog sina Mikelea, koji je nastavio očevim stopama i biznis proširio na područje cijele Evrope.

Proizvodi porodične kompanije pojavili su se van italijanskog tržišta 1956. godine kada je izgradio fabriku i otvorio predstavništvo u Njemačkoj. Krajem šezdesetih i početkom sedamdesetih godina prošlog vijeka Mikele je započeo novu eru u međunarodnoj ekspanziji kompanije pokretanjem proizvodnje izvan Evrope. Prvo je osnovao predstavništvo u SAD, a zatim u Kanadi, Australiji, Ekvadoru, Brazilu, Japanu i Portoriku.

Za proboj na američko tržište Mikele nije odabrao svoje provjerene brendove već je krenuo s novim prozvodom tic tac bombonima, što se pokazalo odličnim potezom.

Ferero tu nije stao već i danas širi poslovanje, a posljednjih nekoliko godina proizvodnu i prodajnu mežu svoje kompanije proširio je na "novu Evropu" - Mađarsku, Poljsku i Češku.