Datum: 01.07.2006
U susret predizbornoj kampanji 2006.

R. Čengić, V. Popović

Vreća brašna za jedan glas

Pred izbore 1996. i 1998. godine veliki broj kandidata raznih političkih partija je u pratnji žena i djece koja nisu u inostranstvu šetao glavnim gradskim ulicama smiješeći se svojim sugrađanima.

U njihovim osmijesima nije bilo distance koju prave blindirani automobili, zatamnjena stakla, brojno obezbjeđenje... Bili su to obični mali ljudi ponovo među običnim malim ljudima i bila je to značajna promjena u odnosu na nekoliko mjeseci ranije, kada ih niko nikada nije mogao vidjeti na ulici ili kada niko od građana nije mogao doći do njih u njihovim ugodnim kabinetima.

Tada se po kuloarima govorilo da političke partije koriste istu knjigu o samoreklami koju je koristio i Žele Željev, predsjednik Bugarske, izabran na demokratskim izborima prije nekoliko godina.

"Mora da je to bila dobra knjiga jer ja sam ga nedavno upoznao i, narodski rečeno, to je jedan krajnje nezanimljivi čikica za kog mi uopšte nije jasno kako je uspio ubijediti birače", priča visoki dužnosnik jedne bh. političke partije.

Danas, kada se bliže novi izbori, svi tvrde da takvu knjigu niko nikada nije vidio ili koristio, ali gotovo svi najavljuju da će za kreiranje svog marketinškog nastupa koristiti usluge marketinških agencija ili marketinška znanja ljudi bliskih strankama.

PRAZNA OBEĆANJA

"Postoje knjige o govoru tijela i njegovoj upotrebi koje analiziraju kakav učinak na birače ima ako predsjednički kandidat pod određenim uglom podigne ruku i na određeni način zamahne glavom ili šta za birača znači kada kandidat djetetu pokloni balon u bojama stranke ili uradi nešto slično", kažu u agenciji "Triptih".

U političkim partijama niko neće da kaže koliko novca je za te svrhe izdvojeno, ali će za te potrebe vjerovatno otići dio od onih 15 miliona KM koje su partije prošle godine povukle iz raznih budžeta na raznim nivoima u BiH i neki broj miliona KM iz istih izvora koji je povučen i ove godine. U nekim opozicionim partijama su čak skloni da tvrde da imaju saznanja da će aktuelne vladajuće partije svoje kampanje finansirati i iz fondova javnih preduzeća.

"Siguran sam da su obezbijedili iznose u visini od jedan do tri miliona KM iz profitabilnih javnih preduzeća", kaže jedan opozicionar.

U trenutku nastajanja ovog teksta svi su tvrdili da su skoncentrisani na kreiranje kandidatskih lista i govore da još ne razmišljaju o marketingu, pravdajući se da ove godine zvanična predizborna kampanja traje samo mjesec dana, ali neki ipak priznaju da su od agencija već zatražili ponude. Kako se za sada čini i na ovim izborima ponuda će biti kao i svih prethodnih godina tanka - pročitana knjiga i prazna obećanja, a oni hrabriji će se s članovima svoje porodice družiti sa biračima na terenu.

Drago Kalabić, nezavisni poslanik u parlamentu RS, smatra da biračko tijelo nije još spremno da prihvati novine koje su prisutne u zapadnim parlamentarnim demokratijama, ali da će upravo političari, budući da su do sada ponudili sve što su imali, nuditi na pladnju svoj privatni život.

"Mnogi političari vode kampanju po preporukama i po nekakvim knjigama. Međutim, recepta za uspjeh nema preko noći i na prevaru. Svi oni koji budu računali na sentimentalnost birača neće dobro proći. Ovdje će uspješnu kampanju dobiti oni koji budu pokazali narodu da znaju raditi ono za šta su izabrani. Takvih je malo, ali ih ima. Kampanja se ne vodi po knjigama već po uzoru - sam svoj majstor", kaže on.

Iako je po njemu pogubno da se biračima dijeli novac, brašno i prazna obećanja za glasove, ipak ističe da je to uspješan sistem koji godinama pali i koji većina stranaka upražnjava.

"Narod je siromašan, a to stranke koriste", kaže Kalabić.

METODA "OD VRATA DO VRATA"

U SDA kažu da su već zatražili tri ponude od agencija, u SDP kažu da će koristiti usluge iste agencije s kojom su radili i lokalne izbore, u HDZ-u kažu da će sve odluke donijeti koalicioni izborni štab, kao i u Patriotskom bloku koji čine SDU i BOSS. SDS još nije odlučila da li će im kampanju raditi neka od poznatih marketinških agencija i to, kažu, zavisi od visine sredstava sa kojima će stranka raspolagati, ističući da su prethodnih godina angažovali konsultante, ali zbog tankog budžeta sumnjaju da će se to desiti i ove godine.

Sigurno je, kako kažu, da novina i velikih ulaganja neće biti, budući da je stranka finansijski uništena zbog višemjesečne blokade računa SDS-a.

SNSD izbornu kampanju će prepustiti i ovaj put renomiranoj marketinškoj agenciji "Akvarijus", koja je, kako se pokazalo, i do sada uspješno vodila njihove predizborne kampanje. Krstan Simić, potpredsjednik SNSD-a, smatra da izbornu kampanju treba prepustiti provjerenoj agenciji i uvažiti njihova stručna mišljenja. Simić, pak, smatra da su određeni oblici marketinškog nastupa koje je SNSD praktikovao do sada prevaziđeni. Tu se ubrajaju javni skupovi i tribine. Zato je, kako kaže, potrebno osmisliti kampanju koja će odvesti do mladih ljudi i velikog broja apstinenata na izborima, onih birača koji u ovom trenutku nisu opredijeljeni i približiti im program. Upoznavanje s biračima na terenu jedan je od vidova te kampanje.

Partija demokratskog progresa još nije angažovala agenciju i, kako kažu, za politički marketing pobrinuće se izborni štabovi na nivou RS i opštinskih odbora. I ova partija preporučuje "upražnjavanje metoda od vrata do vrata, te neposredni kontakt sa biračima".

U Stranci za BiH kažu da još nisu krenuli s pripremama te vrste, ali će takođe sve zavisiti od novca kojim budu raspolagali, te će vjerovatno i oni angažovati agenciju, ali i vlastite kadrove. U Liberalno-demokratskoj stranci kažu da "nemaju mnogo novaca, ali imaju mašte napretek", ali će i oni koristiti usluge agencije "Ideologija" i angažovati neke profesore sa sarajevskih fakulteta koji su u Sloveniji ranije uspješno radili kampanje.

U Srpskoj radikalnoj stranci kažu da nisu u finansijskoj mogućnosti da obezbijede neku od profesionalnih agencija i računaju na svoje aktiviste na terenu i kampanju od kuće do kuće. Za razliku od većine stranaka, smatraju da kampanje u kojima se biračima prikazuje porodični život kandidata nije nimalo zanimljiv način predstavljanja, ako se, kako kažu, pogleda na bh. sivilo u kojem živi najveći dio populacije.

Srpska radikalna stranka - Dr Vojislav Šešelj je prošle godine koristila usluge marketinške agencije, koja je vodila kampanju radikala njihove matične stranke sa sjedištem u Beogradu. I ove godine će se, kako kaže Milan Lazić, poslanik te stranke u Narodnoj skupštini RS, koristiti isti recept. Kampanja će se, to je sigurno, voditi po oprobanim metodima - predstavljanje kandidata na stranačkim tribinama, a tu će biti obilazak sela, mjesnih odbora, mitinzi u većim gradovima RS. Oni smatraju da političar treba da predstavi i svoju porodicu, jer je to znak da je dobar domaćin i da će "ako dobro vodi domaćinstvo, tako voditi i državu".

NAJNEPISMENIJI KLIJENTI

U marketinškim agencijama baš nisu srećni zbog ovog predizbornog trenutka. U agenciji "Fabrika" čak kažu da ne rade i ne žele da rade s političkim partijama.

"To su najgori i najnepismeniji klijenti, sa najlošijim konceptima i bez ideja. Mi to kao firma ne želimo da radimo, a ako na našem području prepoznamo nekoga, onda ćemo ga sami kontaktirati i ponuditi saradnju", pojašnjava direktor "Fabrike" Bojan Hadžihalilović.

U agenciji "Triptih" koja već nekoliko predizbornih kampanja radi sa jednom političkom partijom ovaj dio posla također smatraju nezahvalnim.

"Političke partije ne razmišljaju dalekosežno, nemaju viziju, ali još gore je da nemaju ni političku kulturu ili kulturu komunikacije. Oni u predizborne kampanje ulaze kao da im taj nastup treba samo tada, kao da su to posljednji izbori ili kao da oni poslije tih izbora više neće djelovati, pa za svake izbore mijenjaju boje, slogane. Zbog toga im se dešava da na izbore izlaze pod sloganom 'Lijep, mlad i pametan', a na panou im se nalaze osobe bez kose, uštogljene u uštirkanim odijelima. Ili pak u sloganu imaju da se zalažu za majku i dijete, a na plakatima nigdje ni majke, a pogotovo ne djeteta. Oni još nisu shvatili da treba da rade ono što misle, a ne da idu po kućama i domovima i dijele pakete", priča Bernard Pavlinović iz agencije "Triptih".

Kaže da se svi bave kopiranjem tuđih projekata za koje cijene da su uspješni poput kampanje predsjednika Hrvatske poznatom pod nazivom "Na kafu sa predsjednikom".

"Partije bi trebalo da imaju konzistentan, jednostavan i uvjerljiv nastup, da objasne zašto su probijeni rokovi u gradnji nekog objekta ili zašto je određena zgrada u Sarajevu koja je davno završena još ograđena kao da je gradilište", kaže Pavlinović, zaključujući da bi "političke partije u BiH morale prije svega poraditi na političkoj svijesti pa tek onda na kreativnom uljepšavanju". Cijeni i da bi češća pojavljivanja među običnim ljudima mogla biti kontraproduktivna.

"Naš narod je sklon negativnom poimanju. Ovdje kažete da je čovjek dobio Nobelovu nagradu za književnost, a ljudi reaguju prozivajući ga riječima: 'Đe s' ti, pisac?'. Tako i kada neki političar naprasno počne da se pojavljuje na ulici, ljudi znaju šta je obećao i šta je radio", zaključuje Pavlinović.

BITNA I KRAVATA I SAKSIJA

S političkim partijama će i ove godine, kao i ranije, raditi nevladine organizacije poput bosanskih ogranaka američkog Nacionalnog demokratskog instituta ili Instituta republikanaca, ali i neke evropske organizacije. Oni organizuju seminare i radionice na kojima političarima pomažu da definišu svoj nastup, da oblikuju pres-konferencije, bave se čak i detaljima kako i gdje na pres-konferenciji postaviti cvijeće, kako vezati kravatu, kako komunicirati sa novinarima u privatnim susretima i niz drugih stvari, ali ne žele da govore o tim svojim aktivnostima.

Izbori su u oktobru, a predizborna kampanja traje 30 dana. Neki su u ranijim izbornim procesima imali poruke poput "Deset najtežih godina zajedno!" i taj je sigurno najupamćeniji i najismijavaniji, ali živi bili pa vidjeli. Možda agencije mogu uraditi mnogo, pa čak i to da slika u ogledalu bude ljepša, ali za neke, nažalost, ipak neće biti ispada.