Putovanje

Kina se okreće luksuznoj robi

Kina se okreće luksuznoj robi
Boris Đurić - 12.07.2012 22:25

Dugo godina dizajnerka Guo Pei crpila je inspiraciju za svoju kolekciju luksuzne odjeće iz putovanja po inostranstvu, ali je nedavno odlučila da se fokusira samo na kinesku kulturu. Inovativna četrdesetčetvorogodišnja Kineskinja uspjela je da svoju malu kompaniju dovede u uticajni klub kineskih brendova, koji doživljavaju uspjeh fokusirajući se na stotinama godina dugo kinesko nasljeđe.

Njena kolekcija za 2012. godinu crpi inspiraciju iz dizajnerskih rješenja i folklora Kine - crvene i zlatne haljine prekrivene šljokicama da bi označile godinu zmaja i druga odjeća s ručno ušivenim rubovima i rukavima.

"Nakon 2008. godine shvatila sam koliko sam ponosna što sam Kineskinja. Svojom zadnjom kolekcijom željela sam pokazati ovo osjećanje. Željela sam da pričam o svojoj zemlji, njenoj kulturi i ljudima", objašnjava Guo savršeno dotjerana i noseći bijelu haljinu.

Kina je u zadnjih nekoliko decenija postala poznata kao radionica svijeta, gdje hiljade fabrika izbacuju jeftine proizvode za prodavnice širom svijeta sa natpisima "Made in China", za koje se često misli da su slabog kvaliteta. Ali kineske firme, kao što je ona koju vodi Guo, nude kvalitetnu robu i stvaraju novu generaciju luksuznih brendova i ponukali su veliki broj bogatih Kineza da se odreknu šanel odjeće i bordo vina.

"Hiljadama godina 'Made in China' je bio simbol za visoki nivo kvaliteta i umijeća kineskih majstora", objašnjava Paskal Armudom, predstavnik konsultantske firme "ATKearney", koji je nedavno napisao izvještaj na ovu temu.

"Ovo se promijenilo u dvadesetom vijeku, kada je Kina krenula drugim putem. Nastala je vladavina sistema u kojem se cijenila količina i smanjenje troškova i zbog toga su patili zanati i umijeće pravljenja kvalitetnih proizvoda", dodao je analitičar. Ipak, kako kineska ekonomija opet raste, poslovne vođe u Kini obnavljaju i reklamiraju stara kineska znanja u pokušaju da naprave novu generaciju luksuznih brendova. Konsalting firma "McKinsey" procijenila je da je kinesko tržište luksuzne robe vrijedno 10 milijardi dolara i predviđa da će rasti na 27 milijardi dolara do 2015. godine - što će činiti 20 procenata globalnog tržišta ove robe.

Danas Kina ima oko 20 svojih brendova, počev od satova i nakita pa do mode i kozmetike, i oni predvode ovaj talas rasta potražnje za luksuznom robom. Kineski brendovi se nadaju da će se moći takmičiti sa stranim firmama na najvećem tržištu luksuznom robom na svijetu. Brendovi kao što je Wenjun, kineski proizvođač alkoholnih pića, modna linija NE Tiger ili kozmetička firma "Herborist" prihvatili su antičke tehnike da bi privoljeli moderne kineske kupce.

Tako na primjer "Herborist" koristi tradicionalne kineske biljke i tehnike da bi napravili vrhunske proizvode za ljepotu i njegu tijela. Kompanija danas ima prihode veće od 300 miliona dolara i predstavljena je u 900 kineskih robnih kuća. "Herborist" je čak počeo da izvozi svoje proizvode vani putem globalnog lanca kozmetičke robe "Sephora". Moutai, liker napravljen od fermenitrane kineske šećerne trske, obnovio je svoj brend i njihove stare boce često obaraju rekorde na aukcijama, od kojih se neke prodaju i za 227.000 dolara. NE Tiger ima uspjeha u modernizaciji tradicionalne kineske haljine.

Osnivač kompanije Zang Zifeng putuje u udaljena sela da bi pronašao antičke tehnike pravljenja odjeće koje ubrzano nestaju. Zatim te tehnike, kao što je tehnika Yun brokade, odnosno ušivanja zlatnih niti u haljinu, spaja s modernim dizajnom svojih haljina. Predstavnik agencije za luksuznu robu "ReuterPR", Kloi Rojter, kaže da postoji ogromni potencijal za brendove koji se oslanjaju na ponos i patriotizam kineske nacije.

"Postoji nova klasa veoma sofisticiranih kupaca koji traže nešto drugačije. Njih ne interesuje sjaj i imidž proizvoda koje reklamiraju određene zapadnjačke kompanije", objašnjava Rojter.

Ipak, analitičari naglašavaju da ovi domaći brendovi zauzimaju samo pet procenata tržišta i mnogo izazova stoji pred njima prije nego što steknu prepoznatljivost kod kuće i u inostranstvu. Oni naglašavaju da čak i ako se oslanjaju na patriotizam mnogi Kinezi preferiraju zapadnjačke brendove povezane s kvalitetom i koji se smatraju statusnim simbolima.

"Za mnoge Kineze njihova zemlja je još sinonim za loš kvalitet. Kada se suoče s izborom lokalnog ili stranog brenda, mnogi od njih ne žele da rizikuju", objašnjava Armudom iz kompanije "ATKearney" i dodaje:

"Prekretnica će biti uticaj novih generacija Kineza - onih koji su rođeni osamdesetih godina i kasnije - koji su izloženi većem broju kvalitetnih kineskih proizvoda. Oni bi mogli imati više hrabrosti da kupuju nove kineske brendove koji sebe smatraju kvalitetnim."

Mnogi Kinezi se još sjećaju dana kada je luksuz značio maleni red za korištenje javnog toaleta ili kondukter koji nije bio pretjerano grub. Prije nego što se kineska ekonomija otvorila luksuzno odijelo odnosilo se na obično sivo odijelo koje je proizvela neka državna fabrika. Ali vremena su se značajno promijenila. Prodaja luksuzne robe u Kini je eksplodirala uprkos velikom porezu na uvozne proizvode. Prema nekim predviđanjima, potrošnja u ovoj velikoj azijskoj zemlji će rasti za 11 odsto u naredne četiri godine. Međutim, kada je riječ o luksuznoj robi, ovaj rast je još veći - 25 procenata godišnje. Nijedna druga kategorija, uključujući obrazovanje, kojim su Kinezi opsjednuti, neće rasti toliko brzo kao što je riječ o luksuznoj robi.

Kinezi najviše traže luksuzne marke luj viton, čije se torbice prodaju po cijeni i od 20.000 dolara.

"Naši kupci su izuzetno zahtjevni u pogledu izbora luksuzne robe. Oni žele najnovije kolekcije i žele ih odmah. Ovo se najviše primjećuje kod kineskih kupaca koji često znaju da kupe čitavu kolekciju poznatih dizajnera", objašnjava Aleksandar Bejli, direktor kompanije "Milan Style", koja na jednom mjestu putem interneta predstavlja luksuznu italijansku robu.

Kompanija nudi luksuznu robu kao što su Givenchy cipele za muškarce, Armani, Prada, cipele DSquared2, Marc Jacobs i drugi. Kompanija je prošle godine doživjela rast od čak 400 odsto najviše zahvaljujući kineskim kupcima.

Izneseni komentari su privatna mišljenja autora i ne odražavaju stavove redakcije Nezavisnih novina.

Ostali naslovi

  • Grad roka u Las Vegasu

    22.04.2014 12:33 - Agencije

    LAS VEGAS - Las Vegas je domaćin festivala "Rok u Riju" (Rock in Rio), koji će biti održan sledeće godine, a plan je da u tom gradu bude sagrađen Grad roka (City of Rock) na prostoru od 33 hektara, prenosi AP.

  • Predstavljamo pet neobičnih restorana koji oduševljavaju goste

    20.04.2014 09:40 - Dragana Raduški

    Za jedan dobar restoran prostor ne mora neminovno da bude veliki niti uobičajen. Upravo ovim su se vodili vlasnici nekih neobičnih restorana širom svijeta, koji su ogromne dvorane za ručavanje zamijenili intimnim prostorom, gdje često može stati samo dvoje ljudi, tačnije imaju samo jedan sto.

    Foto
  • »Razmjena kuća« se nudi i u BiH

    20.04.2014 08:45 - Ljiljana Radić

    "Home exchange" ili "Razmjena kuća" je već odavno globalni trend za zaljubljenike u putovanja koji obilaze različite krajeve svijeta, a sve to uz besplatni smještaj jer na određen period zamijene kuće, stanove ili vikendice sa stanovnicima drugih država.

  • Na Tari 1. maja otvaranje rafting sezone

    19.04.2014 19:59 - Fena

    FOČA - Rafting sezona na rijeci Tari i kampu Encijan zvanično će biti otvorena 1. maja.

  • Čeka se milioniti putnik na Aerodromu Nikola Tesla

    18.04.2014 10:48 - Agencije

    Na Aerodromu "Nikola Tesla" u subotu će biti opslužen milioniti putnik od početka ove godine, što je mjesec dana ranije nego 2013. godine, saopštio je danas beogradski aerodrom.

  • Proljećno skijanje na Kopaoniku za Vaskrs

    16.04.2014 09:57 - Srna

    BEOGRAD - Ski-centar na Kopaoniku biće, zbog velikog interesovanja, otvoren za sve ljubitelje zimskih sportova tokom praznika, iako je skijaška sezona zvanično završena prije tri dana.

  • Ljepotica iznad vezirskog grada Travnika

    13.04.2014 12:00 - AA

    TRAVNIK - Travnik, grad kojeg je jedan od najvećih putopisaca Evlija Čelebija, u XVII vijeku opisao kao "grad sa hiljadu vrela", krije jednu od najljepših istorijskih objekata na teritoriji BiH, tvrđavu Stari grad, ili poznatiju kao "Travnička tvrđava".

    Foto
  • Bajkovita ljepota cvijeta trešnje

    13.04.2014 11:43 - Dragana Raduški

    Nježni cvijet sakure, ili trešnjinog drveta, u velikoj mjeri ima veze s tradicijom i kulturom Japana, koji je širom svijeta i poznat po ovom prelijepom cvijetu. Ovo, za mnoge bajkovito drvo procvjeta svakog aprila širom Japana, što predstavlja poseban događaj za Japance, a donosimo vam kolekciju možda najljepših fotografija koje prikazuju trešnjino drvo u punom cvatu.

    Foto
  • Noćenje u Flemingovoj vili 8.000 dolara

    12.04.2014 09:37 - Dragana Raduški

    Dolaskom proljeća svi već počinjemo razmišljati gdje ćemo na ljetovanje. Ako sanjate o luksuznom odmoru, koji ćete pamtiti cijelog života, onda treba da imate najmanje 8.000 dolara u džepu, koliko košta noćenje u luksuznom odmaralištu "Golden Eye" (Zlatno oko), koje je nekada bilo u vlasništvu Jana Fleminga. Štaviše, Fleming je ovdje napisao ili osmislio skoro sva svoja djela.

    Foto
  • Las Vegas dobio najveći točak s panoramskim pogledom na svijetu

    10.04.2014 11:39 - AA

    LAS VEGAS - Las Vegas, poznat po najvećim kockarnicama na svijetu, sada je postao poznat i po tome što ima točak s panoramskim pogledom na svijetu visok 167 metara, javlja Anadolu Agency (AA).

    Foto
  • Ni Pariz, ni Njujork, najbolja destinacija je Istanbul

    08.04.2014 18:31 - Agencije

    BOSTON - Grad na Bosforu našao se na vrhu liste 10 najboljih turističkih destinacija u svijetu u izboru Travellers'Choice Destinations Awardsa.

  • Biciklisti okupirali Los Anđeles

    07.04.2014 10:19 - AA

    LOS ANĐELES - Poznati bulevar Vilšajer u američkom gradu Los Anđelesu bio je mjesto održavanja festivala bicikala "CicLAvia", javlja Anadolu Agency (AA).

    Foto
  • Bergen po mjeri Vikinga

    06.04.2014 09:06 - Dragana Raduški

    BERGEN - Ogromni, plavi, bradati momci sa sjekirama, koji žele da idu u osvajanja, prva je asocijacija kada se spomenu Skandinavija, Vikinzi i Norveška. Međutim, Norveška je nešto sasvim suprotno od predrasuda, a mnogi su saglasni da je posjeta ovoj zemlji prelijepo iskustvo.

    Foto
  • Počitelj mami turiste

    05.04.2014 10:43 - AA

    ČAPLJINA - Smješten na lijevoj obali modro-zelene rijeke Neretve, na putu Mostar - Metković, srednjovjekovni gradić Počitelj jedna je od najzanimljivijih turističkih atrakcija u BiH.

    Foto
  • Deset najboljih hotela na svijetu

    05.04.2014 09:28 - Dragana Raduški

    Impozantna palata u blizini Maču Pikčua proglašena je za najluksuzniji hotel na svijetu, prema najnovijem rejtingu svjetskih hotela.

    Foto

Kalkulatori

Plodni dani
Idealna tezina
Potrosnja kalorija

Oglasi za posao

Newsletter

Registrujte se na besplatni newsletter.

Svako jutro najvažnije vijesti.

Upišite vašu e-mail adresu:

Delivered by FeedBurner