Kina se okreće luksuznoj robi

Boris Đurić - 12.07.2012 22:25
Kina se okreće luksuznoj robi

Dugo godina dizajnerka Guo Pei crpila je inspiraciju za svoju kolekciju luksuzne odjeće iz putovanja po inostranstvu, ali je nedavno odlučila da se fokusira samo na kinesku kulturu. Inovativna četrdesetčetvorogodišnja Kineskinja uspjela je da svoju malu kompaniju dovede u uticajni klub kineskih brendova, koji doživljavaju uspjeh fokusirajući se na stotinama godina dugo kinesko nasljeđe.

Njena kolekcija za 2012. godinu crpi inspiraciju iz dizajnerskih rješenja i folklora Kine - crvene i zlatne haljine prekrivene šljokicama da bi označile godinu zmaja i druga odjeća s ručno ušivenim rubovima i rukavima.

"Nakon 2008. godine shvatila sam koliko sam ponosna što sam Kineskinja. Svojom zadnjom kolekcijom željela sam pokazati ovo osjećanje. Željela sam da pričam o svojoj zemlji, njenoj kulturi i ljudima", objašnjava Guo savršeno dotjerana i noseći bijelu haljinu.

Kina je u zadnjih nekoliko decenija postala poznata kao radionica svijeta, gdje hiljade fabrika izbacuju jeftine proizvode za prodavnice širom svijeta sa natpisima "Made in China", za koje se često misli da su slabog kvaliteta. Ali kineske firme, kao što je ona koju vodi Guo, nude kvalitetnu robu i stvaraju novu generaciju luksuznih brendova i ponukali su veliki broj bogatih Kineza da se odreknu šanel odjeće i bordo vina.

"Hiljadama godina 'Made in China' je bio simbol za visoki nivo kvaliteta i umijeća kineskih majstora", objašnjava Paskal Armudom, predstavnik konsultantske firme "ATKearney", koji je nedavno napisao izvještaj na ovu temu.

"Ovo se promijenilo u dvadesetom vijeku, kada je Kina krenula drugim putem. Nastala je vladavina sistema u kojem se cijenila količina i smanjenje troškova i zbog toga su patili zanati i umijeće pravljenja kvalitetnih proizvoda", dodao je analitičar. Ipak, kako kineska ekonomija opet raste, poslovne vođe u Kini obnavljaju i reklamiraju stara kineska znanja u pokušaju da naprave novu generaciju luksuznih brendova. Konsalting firma "McKinsey" procijenila je da je kinesko tržište luksuzne robe vrijedno 10 milijardi dolara i predviđa da će rasti na 27 milijardi dolara do 2015. godine - što će činiti 20 procenata globalnog tržišta ove robe.

Danas Kina ima oko 20 svojih brendova, počev od satova i nakita pa do mode i kozmetike, i oni predvode ovaj talas rasta potražnje za luksuznom robom. Kineski brendovi se nadaju da će se moći takmičiti sa stranim firmama na najvećem tržištu luksuznom robom na svijetu. Brendovi kao što je Wenjun, kineski proizvođač alkoholnih pića, modna linija NE Tiger ili kozmetička firma "Herborist" prihvatili su antičke tehnike da bi privoljeli moderne kineske kupce.

Tako na primjer "Herborist" koristi tradicionalne kineske biljke i tehnike da bi napravili vrhunske proizvode za ljepotu i njegu tijela. Kompanija danas ima prihode veće od 300 miliona dolara i predstavljena je u 900 kineskih robnih kuća. "Herborist" je čak počeo da izvozi svoje proizvode vani putem globalnog lanca kozmetičke robe "Sephora". Moutai, liker napravljen od fermenitrane kineske šećerne trske, obnovio je svoj brend i njihove stare boce često obaraju rekorde na aukcijama, od kojih se neke prodaju i za 227.000 dolara. NE Tiger ima uspjeha u modernizaciji tradicionalne kineske haljine.

Osnivač kompanije Zang Zifeng putuje u udaljena sela da bi pronašao antičke tehnike pravljenja odjeće koje ubrzano nestaju. Zatim te tehnike, kao što je tehnika Yun brokade, odnosno ušivanja zlatnih niti u haljinu, spaja s modernim dizajnom svojih haljina. Predstavnik agencije za luksuznu robu "ReuterPR", Kloi Rojter, kaže da postoji ogromni potencijal za brendove koji se oslanjaju na ponos i patriotizam kineske nacije.

"Postoji nova klasa veoma sofisticiranih kupaca koji traže nešto drugačije. Njih ne interesuje sjaj i imidž proizvoda koje reklamiraju određene zapadnjačke kompanije", objašnjava Rojter.

Ipak, analitičari naglašavaju da ovi domaći brendovi zauzimaju samo pet procenata tržišta i mnogo izazova stoji pred njima prije nego što steknu prepoznatljivost kod kuće i u inostranstvu. Oni naglašavaju da čak i ako se oslanjaju na patriotizam mnogi Kinezi preferiraju zapadnjačke brendove povezane s kvalitetom i koji se smatraju statusnim simbolima.

"Za mnoge Kineze njihova zemlja je još sinonim za loš kvalitet. Kada se suoče s izborom lokalnog ili stranog brenda, mnogi od njih ne žele da rizikuju", objašnjava Armudom iz kompanije "ATKearney" i dodaje:

"Prekretnica će biti uticaj novih generacija Kineza - onih koji su rođeni osamdesetih godina i kasnije - koji su izloženi većem broju kvalitetnih kineskih proizvoda. Oni bi mogli imati više hrabrosti da kupuju nove kineske brendove koji sebe smatraju kvalitetnim."

Mnogi Kinezi se još sjećaju dana kada je luksuz značio maleni red za korištenje javnog toaleta ili kondukter koji nije bio pretjerano grub. Prije nego što se kineska ekonomija otvorila luksuzno odijelo odnosilo se na obično sivo odijelo koje je proizvela neka državna fabrika. Ali vremena su se značajno promijenila. Prodaja luksuzne robe u Kini je eksplodirala uprkos velikom porezu na uvozne proizvode. Prema nekim predviđanjima, potrošnja u ovoj velikoj azijskoj zemlji će rasti za 11 odsto u naredne četiri godine. Međutim, kada je riječ o luksuznoj robi, ovaj rast je još veći - 25 procenata godišnje. Nijedna druga kategorija, uključujući obrazovanje, kojim su Kinezi opsjednuti, neće rasti toliko brzo kao što je riječ o luksuznoj robi.

Kinezi najviše traže luksuzne marke luj viton, čije se torbice prodaju po cijeni i od 20.000 dolara.

"Naši kupci su izuzetno zahtjevni u pogledu izbora luksuzne robe. Oni žele najnovije kolekcije i žele ih odmah. Ovo se najviše primjećuje kod kineskih kupaca koji često znaju da kupe čitavu kolekciju poznatih dizajnera", objašnjava Aleksandar Bejli, direktor kompanije "Milan Style", koja na jednom mjestu putem interneta predstavlja luksuznu italijansku robu.

Kompanija nudi luksuznu robu kao što su Givenchy cipele za muškarce, Armani, Prada, cipele DSquared2, Marc Jacobs i drugi. Kompanija je prošle godine doživjela rast od čak 400 odsto najviše zahvaljujući kineskim kupcima.

Izneseni komentari su privatna mišljenja autora i ne odražavaju stavove redakcije Nezavisnih novina.

Ostali naslovi

  • Otvoreni deveti Dani zime na Kozari

    01.02.2015 12:39 - Srna

    PRIJEDOR - Ministar uprave i lokalne samouprave Republike Srpske Lejla Rešić rekla je da održavanje "Dana zime na Kozari" već deveti put govori da ova manifestacija jača i da je postala tradicionalna.

  • Grad bogat istorijom, plažama i narandžama

    01.02.2015 11:04 - Mirsada Lingo-Demirović, foto N. Uglješa

    Atina, grčka prijestonica, očaraće vas na prvi pogled. Raskošno je bijela, sa zgradama koje liče jedna na drugu, ali ta istovjetnost i jednostavnost Atini daju posebnu draž.

    Foto
  • Utočišta sporta i kulture

    30.01.2015 21:16 - Dejan Maksimović

    Osim arhitektonskih čuda od nebodera, pustinjskih bespuća i šoping molova, Doha, glavni grad Katara, nudi i dvije prelijepe lokacije za odmor i rekreaciju. Riječ je o Aspajer (Aspire) zoni i kulturnom selu Katara, uz koju se nalazi prelijepa plaža.

    Foto
  • Amerikanac i Rus pet dana iznad Pacifika u balonu

    30.01.2015 17:53 - Agencije

    LONDON - Preletom preko Tihog okeana, dvojica pilota uspjela su da obore daljinski rekord letenja u helijumskom balonu.

  • Italijan napravio najveći lavirint od bambusa

    27.01.2015 20:06 - N.N.

    Franko Maria Riči, entuzijasta iz Italije, napravio je najveći lavirint od bambusa na svijetu, koji je već postao atrakcija za turiste koji oblaze okolinu Parme.

  • Tokio najsigurniji grad na svijetu

    27.01.2015 15:12 - N.N.

    Tokio je najsigurniji grad na svijetu, pokazao je indeks mjerenja sigurnosti The Economist Intelligence Unita.

  • Od starog bazara do Bisera Katara

    26.01.2015 21:25 - Dejan Maksimović

    Doha je grad koji teži modernom urbanizmu. U te svrhe se čak i ruše neke zgrade koje su napravljene prije dvadesetak godina, ali ipak su pojedini dijelovi grada uspjeli očuvati stari izgled.

    Foto
  • U nedjelju Dani zime na Kozari

    25.01.2015 12:58 - N.N.

    U organizaciji grada Prijedora i lokalne Turističke organizacije, u nedjelju, prvog februara, na Mrakovici će biti održana deveta po redu privredno – turistička organizacija „Dani zime na Kozari“.

  • Veliki London čine brojne sitnice

    24.01.2015 12:14 - Dejan Šajinović

    Život u megametropolama poput Njujorka, Tokija, Los Anđelesa ili Londona po mnogim stvarima se ne čini toliko atraktivnim - od visokih cijena, preko saobraćajnih gužvi, velikog broja ljudi na malom prostoru i smoga...

    Foto
  • Dah Venecije u srcu pustinje

    21.01.2015 22:00 - Dejan Maksimović

    U Dohi, posebno tokom izuzetno vrućih ljetnih mjeseci, kada temperature dostižu i preko 45 stepeni Celzijusa, društveni život odvija se u šoping centrima.

  • Mala zemlja velikih mogućnosti

    18.01.2015 21:20 - Dejan Maksimović

    Katar, mala država u Persijskom zalivu, najbogatija je zemlja na svijetu, a u to se uvjerite čim nogom kročite na njeno tlo.

  • Rekordno kratak let između Njujorka i Londona

    12.01.2015 13:49 - Fena

    LONDON - Avion "British Airwaysa" (BA) prevalio je rutu od Njujorka do Londona za rekordnih pet sati i 16 minuta, leteći skoro brzinom zvuka, tako što je posada vješto iskoristila veoma jak vjetar "u leđa" iznad Atlantika.

  • Obilazak Stokholma po krovovima zgrada

    10.01.2015 20:17 - N.N.

    U Stokholmu turistički vodiči ne smiju da imaju strah od visine. Neobičan uslov postavljen je zbog toga što je Turistička zajednica ovog grada svim turistima omogućila obilazak švedske prestonice šetnjom po krovovima najznamenitijih zgrada.

  • Na Jahorini dobri uslovi za skijanje

    10.01.2015 12:18 - Srna

    JAHORINA - Na Jahorini su danas dobri uslovi za skijanje i u funkciji su sve žičare.

  • Zimska prijestonica Rusije

    10.01.2015 11:31 - Dragana Raduški

    Vologda, osnovana 1147. godine, je administrativno, kulturno i naučno središte Vologodske oblasti.

    Foto

Kalkulatori

Plodni dani
Idealna tezina
Potrosnja kalorija

Oglasi za posao

Newsletter

Registrujte se na besplatni newsletter.

Svako jutro najvažnije vijesti.

Upišite vašu e-mail adresu:

Delivered by FeedBurner

Mali oglasi

Predajte male oglase putem mobilnog telefona 065 1314! Uputstvo.