Bijeli gerberi, nježno poljsko cvijeće, latice, jednorozi i žene u bikiniju su za javnost prihvatljivi detalji u reklamama za uloške i tampone.
Međutim, najnoviji spot kompanije "Carefree" u kome žena preporučuje dnevne uloške i koristi termine "vagina" i "vaginalni sekret" za pojedine puritance u Britaniji bili su previše, pa su podnijeli žalbu Birou za reklame zahtijevajući zabranu.
Početak spota liči na sve već viđene ušminkane reklame o intimnoj higijeni žene, dok glavna protogonistkinja koja stoji skrivena u uglu sobe ne izusti riječi: " Za dane iozmeđz menstruacija kada tijelo čini sve da održi vaginu zdravom...."
Poslije prvog emitovanja reakcije javnosti su bile stroge i osuđujuće. Debi Selikman, potparol kompanije, kaže da su termini izabrani namjerno sa ciljem da pomjere standarde u reklami ženskih proizvoda.
- Ovo je prvi put da jedan ozbiljan brend koristi prave riječi, bez uvijanja, eufemizama, deminutiva. Žene žele prave i iskrene informacije o svom tijelu i zato smo odlučili da snimimo ovakvu reklamu. Namjera nam je da ohrabrimo žene da otvoreno govore o svom tijelu iprocesima koji im se dešavaju - objasnila je objašnjavajući da nema razloga da neke teme i riječi budu tabu.