Prodaja cigareta, onakvu kakvu smo do sada znali, mogla bi uskoro da nestane. Klasične cigarete, naime, zamijeniće drugi, manje štetni duvanski proizvodi.
Svjetski gigant u proizvodnji Philip Morris radi na tome da prvi prebaci pušače na druge manje štetne alternative u godinama pred nama. Za to, navode, imaju još jedan proizvod, koji je "bolja opcija" od klasičnih cigareta.
Upravo je Američka agencija za hranu i lijekove (FDA) donijela odluku da se IQOS, proizvod kompanije Philip Morris, koji zagrijava a ne sagorijeva duvan, može svrstati u kategoriju „duvanskih proizvoda modifikovanog rizika“ (MRTP). Dodatno, rečeno je da je informisanje potrošača o smanjenoj izloženosti štetnim materijama prilikom korišćenja ovog uređaja u skladu sa promocijom javnog zdravlja.
Tako je ovaj proizvod zapravo dobio zeleno svjetlo za tržište kao sigurnija alternativa za tradicionalne cigarete.
Kompanija koja stoji iza paklica poput čuvenog Marlbora, ove alternativne proizvode opisuje kao proizvode koji griju, a ne sagorijevaju duvan, što cigareta inače čini. Sagorijevanjem duvana, koje se odvija na temperaturama višim od 600 stepeni Celzijusa, oslobađa se "visok nivo štetnih hemikalija", dok sistem zagrijavanja duvana (THS) zagrijava duvan na 350 stepeni Celzijusa.
Sve ovo dolazi u trenutku kada se kompanija priprema da cigarete potpuno zamjeni alternativama.
„Vjerujem da je moguće potpuno okončati prodaju cigareta u mnogim zemljama u roku od 10 do 15 godina, ali da bi se to dogodilo, proizvođači i vlade moraju da rade u istom pravcu“ rekao je Andre Kalancopulos, izvršni direktor Philip Morrisa na međunarodnoj online konferenciji koja se održala nedavno.
Kalancopulos ne spori da ima skeptičnih pojedinaca poput međunarodnih organizacija i medija koji sumnjaju da su alternative manje štetne, i ukazuje da se slično dešava na primjer i kod smanjenja unosa šećera.
S druge strane, ističe, odluka je dobar put jer će pomoći da se jasno označi put u daljoj komunikaciji za potrošačima.
„Ljudima koji koriste proizvode koji sadrže nikotin, ne treba uskratiti mogućnost prelaska na bolje alternative“ istakao je on.
Potpredsjednica kompanije za naučnu i javnu komunikaciju Moira Gilchrist, koja je takođe učestvovala na konferenciji, rekla je jesenas u intervjuu za Telegraf Biznis da je cilj kompanije da izađe iz posla sa cigaretama".
Sada je to i ponovila: - Naš cilj je da budemo potpuno bez dima - rekla je ona.
Navela je da kompanija već deset godina radi na tome, potkovana naukom, i da su razvijali strategiju kako bi podnijeli zahtjev FDA. Kaže da je kompanija bila svjesna da će biti oprečnih reakcija u javnosti, jer je proces kroz koji FDA prolazi vrlo transparentan i vrlo inkluzivan.
„Ova odluka ohrabruje nezavisne ljude da izraze svoje mišljenje o dokazima koje smo podnijeli, a koji su svi objavljeni na web stranici. Mislim da je to zaista jedinstven i veoma važan proces u kome se stavovi svih zainteresovanih strana mogu čuti“ navela je ona.
Na konkretno pitanje, da li će poslije ove istorijske odluke, druge vlade širom svijeta uvesti te propise i ohrabriti druge pušače koji bi inače nastavili da koriste cigarete da se prebace na manje štetne alternative, Kalancopulos misli da je bi trebalo.
„Pokazalo se da razne mjere ograničenja, uslovno rečeno, nisu dovoljne i uprkos decenijama restriktivnih i regulatornih mjera, još uvijek imamo milijardu ljudi koji puše. Cilj naše politike je da ponudimo alternative pušačima ali i da omogućimo da se informišu o ovim proizvodima“ naveo je.
Istovremeno, ističe, tu je zakon potražnje i ponude, te se ne može govoriti o nekom naprasnom ukidanju cigareta, već postepenom mijenjanju svijesti.
Mojra Gilchrist je bila još konkretnija i navela je da je najbolje što zapravo mogu pušači da urade, jeste da se potpuno odreknu nikotina i duvanskih proizvoda.
„Ne moramo samo razmišljati o hemiji ili potencijalu smanjenja rizika“ navela je.
„Moramo da pronađemo praktična rješenja kako bismo ohrabrili što veći broj ljudi da prestanu sa konzumacijom, jer će u suprotnom samo otići i kupiti ono što im odgovara negdje drugdje. Mislim da treba svi da se fokusiramo na život pušača i da se usredsredimo na to kako da im olakšavamo prelazak na alternativu, a ne da se vraćamo na cigarete“.
Odobrenje FDA za IQOS zahtijeva od kompanije da sprovede nadzor nakon ispitivanja i studije kako bi utvrdila da li su MRTP smjernice i dalje odgovarajuće, uključujući procjenu potencijala za veću upotrebu među mladima.
Prošle godine, Philip Morris je prodao 706,7 milijardi cigareta, što je 4,5% manje u odnosu na 2018. godinu. Tokom narednih nekoliko godina, procjenjuje se da će potrošnja cigareta padati 3% svake godine.
S druge strane, isporuke duvanskih proizvoda koji griju duvan, porasle su za 44,2% na 59,7 milijardi u 2019. godini.
Šta je zapravo FDA rekla za IQOS i šta znači "proizvod modifikovanog rizika"
IQOS sistem za zagrijavanje duvana je prvi i jedini elektronski proizvod koji koristi nikotin, a koji je FDA svrstala u kategoriju „proizvoda modifikovanog rizika“, obrazlažući svoju odluku sljedećim zaključcima:
- IQOS zagrijava, a ne sagorijeva duvan;
- korišćenjem ovog uređaja značajno se smanjuje proizvodnja štetnih i potencijalno štetnih materija;
- naučna istraživanja potvrđuju da potpuni prelazak sa klasičnih cigareta na IQOS umanjuje izloženost organizma štetnim i potencijalno štetnim materijama.
„Ova odluka FDA-a predstavlja istorijsku prekretnicu u oblasti javnog zdravlja. Ona značajno nadograđuje rastući naučni konsenzus da je IQOS bolji izbor od nastavka pušenja“ rekao je Aleksandar Jakovljević, generalni direktor kompanije Philip Morris za jugoistočnu Evropu dodajući da se IQOS sistem za zagrijavanje duvana fundamentalno razlikuje od tradicionalnih cigareta i da shodno tome mora imati fundamentalno različit regulatorni okvir.
„Saradnja vlada i organizacija koje se brinu o javnom zdravlju, kakva je ovom prilikom demonstrirana u SAD, ubrzala bi prelazak punoljetnih pušača na proizvode koji su bolji izbor za njihovo zdravlje. I dalje je jedina opcija koja sa sobom ne nosi nikakav rizik nikad ne početi ili potpuno ostaviti sve nikotinske proizvode, ali za one koji ne prestanu najbolje što mogu uraditi je da potpuno pređu na kontrolisane, naučno utemeljene, bezdimne proizvode. Zaključno sa 31. martom ove godine je 10,6 miliona pušača širom svijeta potpuno ostavilo cigarete i prešlo na IQOS“ dodao je Jakovljević.
On je zaključio da inovacije poput ove mogu dramatično ubrzati smanjenje broja pušača, što je prilika vijeka koja se ne smije propustiti.
Odluka da se Philip Morrisu odobri MRTP aplikacija kojom se IQOS sistem svrstava u kategoriju duvanskih proizvoda modifikovanog rizika uslijedila je nakon sveobuhvatne analize obimne naučne dokumentacije koju je kompanija agenciji predala u decembru 2016. godine. Ovoj odluci prethodila je dozvola FDA-a iz aprila 2019. godine, kojom je omogućena komercijalizacija IQOS-a na američkom tržištu.
Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, kao i na X nalogu.