BIJELJINA - Najpoznatije bezalkoholno piće na svijetu, koka-kola, više se ne nalazi među 10 najboljih svjetskih brendova, pokazala je analiza konsultantske kuće "Brand Finance" o rang listi 500 brendova na svijetu.
Prošlogodišnji gubitak od devet milijardi dolara, te činjenica da je među potrošačima sve snažniji trend korištenja tzv. zdravih pića, uticali su na to da je "Coca-Cola" pala na 16. mjesto.
Internet pretraživač Google je ove godine postao prvi brend sa vrijednošću od 44 milijarde dolara. Na drugom mjestu je "Microsoft", još jedna kompanija koja predstavlja nove tehnologije.
IBM je na četvrtom mjestu, a "Apple", koji je prošle godine bio na 20. mjestu, sada je na osmom, načinivši ogroman pomak zahvaljujući inovativnom dizajnu, odanim potrošačima i odlično odrađenim marketinškim aktivnostima.
Činjenica da se među prvih deset brendova nalazi sedam kompanija koje pružaju komunikacijske usluge i IT, a tek jedan klasičan trgovački lanac, "Walmart", govori i o promjeni zahtjeva društva.
Anja Bajer Minkara, brend konsultant, kaže da je za određivanje vrijednosti brenda vrlo bitna emocija kod potrošača.
"Google je primjer pozitivne emocije i funkcionalnosti, koristan je, a stalno brine o svojim korisnicima, nudi im stalno novi dizajn i sadržaje. Zbog toga se i događa da, na primjer, vrijednost brenda H&M raste, što se može pripisati receciji, ali je bitno uočiti i da vrijednost brenda 'Louis Vuitton' raste, što znači da su potrošači i u krizi spremni da izdvoje za dobar brend", rekla je ona.
Top 10
- "Google" - 44,294 milijardi dolara
- "Microsoft" - 42,805
- "Walmart" - 36,220
- IBM - 36,157
- "Vodafone" - 30,674
- "Bank of America" - 30,619
- GE - 30,504
- "Apple" - 29,543
- "Wells Fargo" - 28,944
- AT&T - 28,884