Tržište

Veliki duvanski brendovi našli način da zaobiđu pravila

Veliki duvanski brendovi našli način da zaobiđu pravila
Foto: N.N. | Veliki duvanski brendovi našli način da zaobiđu pravila
N.N.

NJUJORK - Većina zemalja svijeta, uključujući i SAD, sedamdesetih godina zabranila je reklamiranje cigareta na televiziji i radiju, a posebno se kontroliše obmanjujući marketing koji targetira tinejdžere i mlade.

Međutim, ta stroga pravila nisu spriječila velike brendove "Big Tobacca" poput Marlbora, Lucky Strikea, Winstona i Kenta da zaobiđu pravila i pronađu mnogo suptilnije načine do svojih omiljenih mušterija  selfie generacije.

U petak su stoga američke grupe i organizacije protiv pušenja, poput "Stopping Tobacco Organizations and Products" (STOP) i "Campaign for TobaccoFree Kidsa" predale zahtjev američkoj Federalnoj komisiji za trgovinu protiv četiri velike duvanske kompanije, "Philip Morrisa", "British American Tobacca", "Japan Tobacco Internationala" i "Imperial Brandsa", piše "New York Times". Optužuju ih da koriste društvene mreže, haštagove, tinejdžerske idole i influensere kako bi svoje proizvode reklamirali mladima. Tvrde da duvanske industrije plaćaju tzv. ambasadore i mikroinfluensere na društvenim mrežama. Prema njihovom istraživanju, 123 objave povezane su s četiri duvanske kompanije. Te su objave pregledane 8,8 milijardi puta u SAD, a 25 milijardi puta širom svijeta i obično su vezane za zabavu, putovanja i mladalačku kulturu. Kompanije, naime, ne smiju objavljivati puno ime svog brenda cigarete pa se na društvenim mrežama koriste posebno smišljeni haštagovi koji vuku konotacije svakog određenog brenda.

Na primjer, #lus ili #likeus koristi Lucky Strike. Suptilniji je Marlboro s #DecideTonight i #RedIsHere. Winston koristi #FreedomMusic, a #TasteTheCity popularni je haštag za Kent i Dunhill. Ipak, to ne znači da se kutija cigareta ne može "slučajno" pronaći u kadru fotografije.

Procurili su, naime, i zahtjevi duvanskih kompanija koji propisuju kako će tačno influenser plasirati sadržaj. Lucky Strike tako propisuje da influenser mora imati barem dvije objave sedmično s haštagom #likeus_party koji bi trebalo da se poveže sa fotografija zabave, putovanja ili mode. Jednom sedmično objavljuje sadržaj s #lus, a u tom slučaju proizvod mora biti smješten u kadar fotografije.

Iz "Japan Tobacca" odbacuju te optužbe tvrdeći da samo pokušavaju "postojeće odrasle pušače prebaciti na svoj brend cigareta", a na društvene mreže ne mogu uticati. Iz "British American Tobacca", kao i "Imperial Brandsa", ipak su u saopštenju priznali da koriste društvene mreže za marketing, ali i usluge influensera. Ali njihove fotografije, tvrde, ne uključuju direktno prikazivanje proizvoda.

(Novac.hr)

STOP!

nije sloboda govora

zalbe.vzs.ba

Govor mržnje je krivično djelo!

huškanje, diskriminacija, prijetnje i uvrede po nacionalnoj, vjerskoj, rodnoj ili bilo kojoj drugoj osnovi

neće biti tolerisane

na našem portalu

Komentare na ovu vijest mogu postaviti samo prijavljeni čitaoci.

Izneseni komentari su privatna mišljenja autora i ne odražavaju stavove redakcije Nezavisnih novina.

Molimo vas da vaša iskustva i zapažanja prilikom korištenja aplikacije za komentarisanje podijelite sa nama.

Pošaljite komentar

Izneseni komentari su privatna mišljenja autora i ne odražavaju stavove redakcije Nezavisnih novina.

Najčitanije