Svjetska filmska industrija svake godine na tržište izbaci toliko filmova da je nemoguće odgledati ih sve. Mamac kojim profesionalci privlače publiku u kina je trejler ili filmska najava.
Ako je dobro odrađena, što podrazumijeva da sasvim ne otkriva radnju, ali da bude dovoljno zanimljiva da zagolica maštu, može filmu donijeti veliku popularnost.
Među takvima koji najavom mame pred ekrane su filmski hitovi "Građanin Kejn", "Psiho", "Teksaški masakr motornom pilom", "Osmi putnik", "Distrikt 9" i "Matriks".
"Građanin Kejn": Jedan od najpoznatijih filmova svih vremena, "Građanin Kejn", ima i jednu od najpoznatijih najava iza koje stoji ideja Orsona Velsa.
Davnih četrdesetih godina prošlog vijeka slavni glumac pojavljuje se u najavi kao narator koji predstavlja svoje glumce. Kada kaže kako bi najava trebalo da bude atraktivna, prikaže grupu atraktivnih plesačica i pjevačica izrugujući se uobičajenim trejlerima tog doba.
O filmu zapravo ništa nije rečeno, ali je najava poslužila kao kritika tadašnje filmske industrije i politike oglašavanja.
Sve u svemu, recept je uspio, a Vels je postavio temelje jednom sasvim drugačijem viđenju trejlera.
"Psiho": Alfred Hičkok bio je jedan od rijetkih filmskih majstora koji su kod gledalaca mogli stvoriti veliku količinu napetosti i neizvjesnosti iz filma u film.
Najavama za svoje filmove posvećivao je isto toliko pažnje kao i filmovima. Tako su u najavi filma "Psiho", poput nekog turističkog vodiča, predstavljeni lokaliteti filma.
U šest minuta poznati redatelj vrlo šaljivo opisuje ubistva, sve do famozne scene u kupatilu.
Filmske najave treba da nagovijeste radnju, a ne da je sasvim otkriju
"Teksaški masakr motornom pilom": Najava za ovaj horor, za razliku od današnjih, nije suviše strašna i tu i jeste njena vrijednost.
Većina trejlera za horor filmove u svom trajanju od nekoliko minuta ne pokazuje gledaocu previše detalja.
Strah i adrenalinsko lupanje srca podstaknuti su kadrovima koji samo nagovještavaju kakvo će se zlo desiti.
Reditelj "Teksaškog masakra motornom pilom" Tob Huper prikazao je sve eksplicitno u sto sekundi filmske najave. Teror manijaka predstavljen je u kratkim kadrovima koji prikazuju kuke za meso, čekić, kosti, leševe i motornu pilu.
"Osmi putnik": Kada je Ridli Skot snimio prvi nastavak legendarne sage "Osmi putnik", vjerovatno nije bio svjestan činjenice da će na njemu izgraditi veliko rediteljsko ime i da će sam film dobiti još nekolicinu kultnih nastavaka.
Njegova filmska najava po mnogim kritičarima jedna je od najboljih u istoriji filmske industrije.
Kratko umjetničko djelo u samo dva minuta uspjelo je dočarati klaustrofobiju i strah od nepoznatog u svakom gledaocu. Putovanje u prostranstva dubokog svemira prikazano je eksperimentalnim kadrovima koji nose simboliku filma, poput početne scene jajeta ili neobjašnjivo hodanje Sigurni Viver po hodnicima mračnog svemirskog broda.
Zanimljivo je da kroz cijelu najavu nema nijednog dijaloga, nego se samo čuju krici. Jedina rečenica: "U svemiru, niko ne može čuti vaš krik", ušla je istoriju kao jedan od najpoznatijih filmskih citata svih vremena.
"Matriks": Kada je krajem devedesetih godina prošlog vijeka izašao film o nevjerovatnim avanturama odabranog Nea, mnogi su se pitali je li stvarnost zaista ovakva kakvom se čini.
Već u samom trejleru djevojka odjevena u pripijeni lateks, preskače udaljenost između dva nebodera i ulazi u istoriju.
Najavu za film u trajanju od 30 sekundi, koja završava legendarnom scenom izbjegavanja metka u "slow motionu" na "YouTubeu" je pogledalo više od dva miliona ljudi.
"Oči širom zatvorene": Na ovom popisu našao se i posljednji film legendarnog Stenlija Kjubrika.
Publika i kritika željno su iščekivali njegov film koji je izašao nakon dvanaest godina pauze.
Protagonisti radnje su Tom Kruz i Nikol Kidman, najpoznatiji tadašnji holivudski par, a priča se vrti oko njihovog odnosa.
S obzirom na Kjubrikovu reputaciju u filmskom svijetu i popularnost zlatnog para, najava nije morala mnogo doprinositi gledanosti filma. Ipak, odrađena je vrhunski, kao što je i očekivano.
"Cloverfield": Uspjeh ovog filma krije se u njegovoj najavi. Priča počinje prikazom tipične fakultetske žurke u središtu Njujorka snimane tehnikom dokumentarnog filma.
U nekoliko sekundi dobija se utisak da je riječ o ležernoj mladalačkoj priči koja bi se mogla završiti tragično.
Alfred Hičkok najavama jednako posvećivao pažnju kao i filmovima
Sam film dobio je osrednje kritike, ali publika ga je dobro prihvatila za što je vjerovatno zaslužna najava.
"Distrikt 9": Ko bi ikada rekao da će film o vanzemaljcima osvojiti nagradu u Kanu.
Ipak, to je pošlo za rukom južnoafričkom reditelju Neilu Blomkampu, koji radnju filma smješta u savremenu Južnu Afriku.
Došljaci s onog svijeta nisu zla bića koja muče ljudsku rasu s naprednim tehnologijama, već su nesrećne izbjeglice, zatvorene u izbjeglički kamp nazvan "Distrikt 9". To je priča prezentovana u dokumentarističkom tonu, pa su se producenti odlučili da oponašaju "Cloverfield" i u filmskoj najavi.