Novi film "Masters of the Universe" (srp. "Gospodari univerzuma") stigao je u bioskope gotovo četiri decenije nakon igranog ostvarenja iz 1987. godine i originalne animirane serije koja je obilježila djetinjstvo mnogih gledalaca osamdesetih.
Iako se povratak He-Mana često tumači kao još jedan pokušaj studija da zaradi na nostalgiji, ova franšiza od početka je bila zamišljena kao mnogo više od običnog crtanog filma ili linije igračaka.
Mattel je prve igračke "Masters of the Universe" predstavio 1982. godine, a već 1983. uslijedila je animirana serija koja je dodatno proširila svijet Eternije i povećala prodaju pratećih proizvoda.
Sličan model osamdesetih su koristile i franšize poput "Transformersa", "Štrumpfova", "Care Bearsa" i "Rainbow Brite", u kojima su likovi istovremeno služili kao junaci priča i osnova za igračke, odjeću, knjige i druge proizvode.
Dječija televizija kao izlog za igračke
Prekretnica za ovakav poslovni model došla je nakon uspjeha "Ratova zvijezda", kada je postalo jasno da zarada od prateće robe može biti jednako važna kao i sam film.
U SAD su početkom osamdesetih ublažena pravila koja su ograničavala dječije programe zasnovane na reklamiranju igračaka, pa su crtaći sve češće funkcionisali kao veliki televizijski katalozi.
"He-Man and the Masters of the Universe" postao je jedan od najpoznatijih primjera takozvanog transmedijskog pripovijedanja, u kojem se isti likovi i priče koriste kroz televiziju, film, igračke, stripove, video-igre i licencirane proizvode, navodi "Conversation". Mattel je svojim partnerima davao jasna pravila o izgledu i istoriji likova, kako bi He-Man, Skeletor i drugi junaci bili prepoznatljivi u svakom obliku.
Model koji traje i danas
Iako je američki Zakon o dječijoj televiziji iz 1990. godine kasnije pooštrio pravila o oglašavanju djeci, poslovni model razvijen osamdesetih nije nestao.
Današnji medijski giganti, među kojima su Disney, Universal, Mattel i Hasbro, i dalje grade čitave ekosisteme oko prepoznatljivih likova, povezujući filmove, serije, striming, igre i potrošačke proizvode.
Novi "Masters of the Universe", koji potpisuju Amazon MGM Studios i Mattel Films, nastavak je te strategije, sa Nikolasom Galicinom u ulozi He-Mana i Džaredom Letom kao Skeletorom. Za publiku koja je odrasla uz ove junake, povratak u Eterniju jeste nostalgično putovanje, ali za kompanije je to i dokaz da se djetinjstvo može pretvoriti u dugoročan i veoma profitabilan brend.