Bila je to 1987. godina. Frizure su bile natapirane do plafona, DJ-evi su puštali kasete, a televizor je bio veličine ormarića za cipele.
A onda – BUM! – pojavila se reklama koja je zaljuljala i antene i hormone.
Lee Cooper je lansirao reklamui za farmerke u kojem niko nije rekao nijednu rečenicu – ali je sve bilo jasno.
Na ekranu – mladi, zgodni ljudi u farmerkama i bijelim majicama, plešu, smiju se, šalju jedni drugima poljupce kao da je kraj svijeta blizu, ali je denim zauvijek. Nema mora, nema tekstova – samo ritam, energija i šarm koji i danas tjera osmijeh na lice. I najupečatljivije – ua, ua, cmok, cmok, cmok…
Poljupci kao promotivni alat? Uspjelo im je.
U eri kad su reklame uglavnom bile u fazonu „Naš deterdžent pere bolje!“, Lee Cooper je rekao: „Ma ne! Hajde da pravimo festival poljubaca u džinsu!“
I pogodili su pravo u centar: reklama je bila duhovita, zavodljiva, a nimalo vulgarna. Čista igra flerta, gdje se farmerke nose kao oružje zavođenja, a svaki "cmok" zvuči kao poziv na revoluciju sreće.
Nije bilo plaže, nije bilo krovova, ni slow-mo skokova u okean. Ali je bilo pogleda, osmijeha, i onog osjećaja da si u "čoporu" mladih ljudi koji znaju da uživaju u trenutku. I sve to, zamisli, samo uz par poljubaca, malo plesa i dobre, uske farmerke.
Reklama je emitovana u mnogim zemljama, Francuskoj, Kanadi, Grčkoj, a bila je izuzetno popularna na području bivše Jugoslavije.
Šta bi danas bio remake ove reklame?
Vjerovatno TikTok izazov sa haštagom #CmokChallenge, influenseri koji šalju digitalne poljupce u 4K, i neki brend koji pokušava da iskopira “vintage šmek” pa mu ne ide.
Ali ova reklama iz 1987. i dalje stoji – kao spomenik vremenu kad je poruka mogla da stane u „ua, ua, cmok, cmok, cmok“, i to je bilo dovoljno da se zaljubiš – ako ne u glumce, onda bar u Lee Cooper farmerke.
Iako je trajala manje od jednog minuta, ostala je upisana u kolektivnu memoriju kao plesna oda džinsu i mladalačkom flertu bez riječi.
Danas bi se to zvalo “viralni sadržaj“. Tada se zvalo: Lee Cooper.
Ko je Lee Cooper?
Lee Cooper je jedan od najstarijih evropskih brendova džins garderobe, osnovan još 1908. godine u Londonu. Isprva je proizvodio radnu odjeću, a tokom Prvog i Drugog svjetskog rata i uniforme za britansku vojsku. Tek pedesetih godina prošlog vijeka, brend se preusmjerava ka denim modi i mladima.
U 60-im i 70-im Lee Cooper je postao simbol britanskog rokenrola i urbane kulture. Nosili su ga i pankeri, šminkeri, i studenti.
Do 80-ih, Lee Cooper je bio svuda: na koncertima, na ulici, u diskotekama… i, naravno, u reklamama koje nisu prodavale samo garderobu, već i način života.
U svijetu gdje su reklame danas sterilne i algoritamski dizajnirane, ova kampanja iz 1987. djeluje kao razglednica iz boljeg, veselijeg svijeta.