Amazon zahtijeva od nezavisnih prodavaca da označe sve slike i video-snimke proizvoda koji prikazuju fotorealistične ljude generisane vještačkom inteligencijom, dodavanjem specifičnih metapodataka prije slanja materijala.
Potez je uslijedio nakon što je u državi New York stupio na snagu prvi zakon te vrste u SAD-u, koji nalaže obavezno transparentno označavanje „sintetičkih izvođača“ u oglasima kako bi se javnost zaštitila od obmana.
Pravilo se ne odnosi na likove iz filmova i igara, kao ni na stvarne ljude čiji je lik izmijenjen pomoću AI-ja. Amazon planira da dodaje jasne indikatore na samim stranicama proizvoda za kupce, mada još nije precizirao tačne kriterijume prikazivanja, pernosi PCPress.
Nezavisni prodavci čine više od 60 odsto ukupne prodaje na platformi Amazon i sve češće koriste AI za izradu sadržaja. Iako ne postoji federalni zakon u SAD-u o označavanju AI reklama, savezne države poput Kalifornije, kao i platforme Meta, TikTok, Pinterest i YouTube, preduzimaju sopstvene korake za povećanje transparentnosti AI sadržaja.