Kompanije često koriste tzv. influensere na društvenim mrežama kako bi plasirali proizvode i oblikovali potrošačke navike mladih. Marketinška agencija Mediakix je nedavno provela eksperiment čiji su rezultati pokazali da je ponekad moguće postati lažna zvijezda na društvenim mrežama te tako zaraditi nemalu svotu novca.
Zgodne žene i muškarci Instagrama su vječno na egzotičnim putovanjima ispijajući šarene koktele, a taj ugođaj je uvijek začinjen dodacima raznih brandova.
Na početku eksperimenta su u spomenutoj agenciji kreirali dva Instagram profila fiktivnih osoba. Prvi je označavao izmišljenu djevojku imena Alexa Rae, koja je predstavljana kao Instagram model i modni zaljubljenik, dok je drugi profil pripadao tobožnjoj fotografkinji po imenu Amanda Smith.
Agencija je potom unajmila nepoznatu djevojku i organizovala fotografisanja u različitim autfitima i na različitim mjestima ne bi li se stvorio sadržaj za prvi profil.
Fotografije koje su, pak, objavljivane na Amandinom profilu su jednostavno preuzete sa stok stranica, a svaka je prikazivala plavokosu djevojku fotografisanu na raznim lokacijama, bez vidljivog lica misteriozne plavuše.
Nakon izrade lažnih profila budućih „influenserki“, kupljeno je i nekoliko hiljada pratilaca, a budući da su pratioci bez aktivnosti praktično beskorisni, ubrzo je red došao i na kupovinu lajkova i komentara.
Ukupan trošak ovog eksperimenta je iznosio oko 1.000 dolara, a izmišljeni model i fotografkinja su ubrzo dostigle brojku od 10.000 pratilaca. Lažna zvijezda je bila rođena. I to ne samo jedna. Nakon toga je agencija počela u njihovo ime aplicirati za razne sponzorske ugovore.
Za svaki posao su “djevojke” dobivale novac ili besplatne proizvode. Alexa je poslovala s kompanijom koja proizvodi kupaće kostime i s kompanijom za prehrambene proizvode. Fotografkinji su, pak, ponuđeni ugovori s poznatim brandom alkoholnih pića i ranije spomenutom kompanijom prehrambenih proizvoda.
Rezultat eksperimenta je šokirao mnoge, ali i poljuljao vjeru velikih brendova u moć i vjerodostojnost internet influensera kojima se na godišnjem nivou isplati nekoliko milijardi evra za promovisanje različitih proizvoda i usluga.
Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, kao i na X nalogu.