Američka kompanija Meta, vlasnica Fejsbuka, Instagrama, Tredsa i Vatsapa, saopštila je da od oktobra više neće dozvoljavati političko oglašavanje na svojim platformama u Evropskoj uniji, zbog – kako navodi – „nesprovodivih“ zahtjeva regulative EU o transparentnosti političkog oglašavanja.
„Radi se o teškoj odluci, ali Meta više neće odobravati političke i izborne reklame, kao ni oglase o društvenim pitanjima u Evropskoj uniji, zbog nesprovodivih zahtjeva nove regulative“, navedeno je u saopštenju kompanije.
Meta je naglasila da nova pravila EU uvode „znatne operativne izazove i pravne neizvjesnosti“, koje, kako tvrde, nije moguće sprovoditi u praksi.
Regulativa o transparentnosti i ciljanju političkog oglašavanja (TTPA) usvojena je kako bi se spriječile manipulacije informacijama i strano uplitanje u izborni proces, a većina njenih odredbi postaje obavezna 10. oktobra 2025. godine.
Prema pravilima, politički oglasi moraju sadržavati jasne informacije o sponzoru, vrsti izbora na koje se odnose, iznosima koji su uloženi u oglašavanje, kao i o tehnikama targetiranja korisnika.
Meta je podsjetila da je još od 2018. godine primjenjivala alatke za veću transparentnost političkog oglašavanja, uključujući autorizaciju oglašivača i javno dostupnu arhivu oglasa. Ipak, tvrdi da nova regulativa donosi „neodrživ nivo složenosti“ za sve uključene.
„Zbog ovih ograničenja, korisnici u Evropi će na našim platformama viđati manje važnih oglasa“, poručili su iz Mete.
Sličan potez najavio je i Gugl još u novembru prošle godine, pozivajući se na ista pravila Evropske unije.
Ova odluka odnosi se isključivo na korisnike i oglašivače iz Evrope, pise Krstarica.