BEOGRAD, BANJALUKA - U posljednje vrijeme učestalo se pojavljuju krivotvoreni, istrgnuti iz konteksta ili parcijalno prikazani podaci koji se pripisuju "Ipsos Strategic Marketingu" Beograd, a posljednji put to se dogodilo 16. juna na sajtu BN televizije, saopštila je ova agencija.
U saopštenju za javnost, koje je potpisao prof. dr Srđan Bogosavljević, direktor ove agencije, ističe se da "Ipsos Strategic Marketing" radi istraživanja na teritoriji RS za potrebe klijenta, te da ona nisu javno dobro koje može ko god hoće da javno plasira, već, kako se ističe, predstavljaju njihovu intelektualnu svojinu na koju neka prava regulisana ugovorom imaju klijenti "Ipsosa".
"Ta prava se svode na to da mogu interno da koriste sve rezultate bez restrikcije, ali da im za javno objavljivanje pod našim imenom treba naša saglasnost, da ne bi došlo do grešaka koje se javljaju kada se delovi istrgnu iz konteksta. U tom smislu svi oni koji citiraju te podatke, ako im izvor preko koga su došli nije 'Ipsos', mogu samo da ih citiraju kao podatke izvora od koga su dobili, a ne kao naše", navodi se u saopštenju.
Dodaje se da je to minimalna odgovornost koju su mediji koji objavljuju podatke dužni da poštuju. Takođe, kako se ističe, osnovno pravilo kojeg bi svi mediji trebalo da se drže, jeste da objave i ko je naručilac istraživanja, ko i kada je istraživanje sproveo, kao i kontekst u kojem je sprovedeno.
Naglašava se da bi trebalo da budu objavljeni i tip i veličina uzorka i uzoračke greške, kao i tačna formulacija pitanja.
Bogosavljević u saopštenju dodaje da većina istraživanja koja je radio "Ipsos Strategic Marketing" u RS nisu bila planirana za javnu upotrebu, pa ih nije moguće pravilno interpretirati, čak iako se citiraju tačni podaci, što, dodaje, nije bio slučaj s nedavno prenesenim na sajtu BN TV, tj. "martovskim podacima".
"Konačno, javno su iznete insinuacije da poslednje, majsko istraživanje nije ni rađeno. To istraživanje je rađeno za 'Nezavisne novine', a ugovoreno je mnogo ranije. Treći val istraživanja ovog projekta startovao je dva dana pre poplave. Nažalost, poplave su drastično izmenile uslove u kojima je rađeno i svakako učinile kontekst istraživanja neuobičajenim, ali ne i skrivenim", podvučeno je u saopštenju.