Iako predizborna trka još nije zvanično počela, pojedine političke partije u BiH su već uveliko, promovišući predizborne slogane, krenule u lov na birače, za čije povjerenje će se na predstojećim izborima boriti čak 63 politička subjekta.
Kao i pred protekle izbore, tako su i ovog puta poruke koje upućuju slogani političkih partija uglavnom neodređene i, kako ističu stručnjaci za politički marketing, slične jedna drugoj, baš kao i obećanja njihovih lidera.
Govoreći o pitanjima kojima se namjeravaju baviti ukoliko osvoje vlast, gotovo svi lideri političkih partija kažu da je to borba za ekonomski napredak, bolju socijalnu zaštitu i razvoj države. Malo je onih koji konkretnije navode probleme s kojima su suočeni bh. građani.
Dok većina političkih partija još nije promovisala svoje predizborne slogane, nekolicina njih je već odavno poslala poruke građanima, čije povjerenje namjeravaju zadobiti.
O kreativnosti prilikom osmišljavanja predizbornih slogana suvišno je govoriti. Dobar primjer za to je jedna od poruka: "Snaga kojoj vjerujem", koja zvuči kao, recimo, dobra reklama nekog sportskog automobila, ali je zapravo predizborna poruka HDZ BiH.
Nejasne političke poruke: Politička poruka kojom se predstavlja Narodna stranka Radom za boljitak u skladu je sa njihovom devizom da "politiku siromaštva treba pretvoriti u politiku ekonomskog razvoja", te glasi "Ekonomija, ekonomija, ekonomija".
Sloganom "Snaga Hrvata" politička partija HDZ 1990. već je pozvala birače da im ukažu svoje povjerenje na izborima. Ukoliko osvoje vlast, kako obećava lider Božo Ljubić, njihovi predstavnici će braniti interese naroda i identitet Hrvata.
Sve tri političke opcije u svojim sloganima nisu se osvrnule na ključna pitanja kojima su se hrvatski političari u BiH bavili već duže vrijeme, odnosno na uspostavljanje trećeg entiteta i osnivanje RTV kanala na hrvatskom jeziku.
Na predstojeće izbore, najsnažnija politička partija u BiH, Savez nezavisnih socijaldemokrata, u skladu sa svojom ideologijom, i ovog puta ispred svih drugih interesa stavlja opstanak i razvoj Republike Srpske, te je predizborni slogan ove stranke "Srpska zauvijek".
Kako ističe Rajko Vasić, izvršni sekretar SNSD-a, ovaj predizborni slogan je samo logičan politički slijed nastavka djelovanja vladajuće stranke.
"Na taj način želimo da kažemo da nam stranački uspjeh nije na prvom mjestu, nego da nam je na prvom mjestu Republika Srpska. Ne idemo na izbore za svoj račun, nego za račun RS i zato je 'Srpska zauvijek' mnogo više od slogana izbornog ciklusa. Srpska zauvijek je politička filozofija SNSD-a, koja garantuje srpskom narodu u BiH opstanak; inače će doživjeti sudbinu kninskih, slavonskih, kosovskih i federacijskih Srba", ističe Vasić.
Dodaje da je takvu političku orijentaciju SNSD definisao još 1996. godine, kada je usvojen program stranke.
"To je od samog početka naša osnovna politička orijentacija koju nastavljamo 2007. godine na prijevremenim izborima za predsjednika RS, na koje smo izašli pod sloganom 'Prvo Republika Srpska'", objašnjava Vasić.
Dodaje da je potom SNSD na lokalne izbore izašao sa sloganom "Moja kuća Srpska", da bi se ovog puta opredijelili za izbornu poruku "Srpska zauvijek".
"Ako nemamo Republiku Srpsku manje su važni i ekonomska i socijalna sigurnost, jer samo u Srpskoj možemo ostvariti svoje socijaldemokratske postavke na tržištu koje je u funkciji društva", smatra Vasić.
Očuvanje RS: Na zaštiti imena Republike Srpske zasnovana je i politička poruka izborne koalicije Srpske demokratske stranke, Partije demokratskog progresa i Srpske radikalne stranke, koja glasi isto kao i naziv koalicije "Zajedno za Srpsku".
Da li će stranke unutar ove koalicije slati i posebne izborne poruke svojim biračima još je neizvjesno. Kako ističu predstavnici koalicije, sloganom "Zajedno za Srpsku" poručuju građanima da se zalažu za efikasnije fukcionisanje institucija u Srpskoj.
Dragan Ćuzulan, generalni sekretar SDS-a, ističe, ipak, da će ova stranka, osim koalicionog, imati i slogan stranke, koji će početkom sljedeće sedmice biti definisan na sjednici SDS-a.
"Zajednički slogan 'Zajedno za Srpsku' pokazuje odlučnost opozicije da zajednički napravi promjene u RS. Naši prioriteti su poboljšanje ekonomskog i socijalnog stanja, te efikasnije fukcionisanje institucija u Srpskoj", ističe Ćuzulan.
Na koji način će se biračima pred izbore obratiti Stranka demokratske akcije takođe još nije poznato, a kako ističe Amir Zukić, generalni sekretar SDA, izborna poruka ove stranke će predstaviti program koji će SDA realizovati ukoliko osvoji vlast.
"Za razliku od nekih koji su obećavali svašta, a poslije nisu učinili ništa, mi namjeravamo ostvariti obećanja koja budemo dali pred izbore. Ključni problemi na koje ćemo se usmjeriti, što će se moći vidjeti i iz predizbornih slogana, jeste razvoj zemlje, odnosno bolja i sigurnija BiH", ističe Zukić.
Ni Socijalistička partija (SP), koja na predstojeće izbore izlazi u koaliciji sa SNSD-om i DNS-om, još nije osmislila izbornu poruku.
Kako ističe Petar Đokić, lider SP-a, glasačima će uskoro uputiti jasnu izbornu poruku koja izvire iz suštine politike socijalista.
"Nezavisno od toga kakvog je ona sadržaja, ne može se samo izbornom porukom dobiti podrška građana. Suština je u tome da li mi imamo odgovore na otvorena društvena pitanja", ističe Đokić, dodajući da u cilju osmišljavanja adekvatnog predizbornog slogana već godinama sarađuju sa ekipom stručnih konsultanata.
Ističe da je borba za ekonomski razvoj, za socijalnu zaštitu, posebno obespravljenog dijela stanovništva, suština politike SP-a, koja će biti sažeta i u izbornoj poruci ove stranke.
Za kratki slogan "Promjene" odlučila se Srpska napredna stranka, koji jasno pokazuje u kom smjeru će ići njihova predizborna obećanja.
Nedostatak kreativnosti: Govoreći o aktuelnim predizbornim sloganima, Sanel Huskić, predsjednik Asocijacije alumni centra za interdisciplinarne postdiplomske studije, ističe da od 1996. godine do danas političke partije sa ovakvim političkim porukama postižu efekat okupljanja glasačkog tijela oko barjaka, odnosno zastave.
"Razočaravajuće je da ni nakon petnaest godina u toj oblasti i dalje nema nikakve kreativnosti. U svakom slučaju, to su standardi koji su oprobani i koji su do sada donijeli glasove, tako da ćemo, bez sumnje, ponovo biti bombardovani uobičajenim sloganima. Vjerujem da su mnogi od njih čak reciklirani iz nekog proteklog perioda", smatra Huskić.
Dodaje da kada god se javnosti obraćaju oni koji žele da dođu na vlast, oni poručuju da svojim izborom odlučuju ne samo o svojoj sudbini u naredne četiri godine, nego i o budućnosti narednih generacija.
"Ovakve poruke na neki način obeshrabruju birače, koji su takvu priču čuli više puta. Sa žaljenjem moram konstatovati da ni ovog puta u predizbornim sloganima ne možemo čuti ništa o neophodnim reformama, već se bavimo metafizičkim stvarima", kaže Huskić.
Politikolog Miloš Šolaja, direktor Centra za međunarodne odnose iz Banjaluke, naglašava da političke partije nastoje da u nekoliko riječi iznesu suštinu svog djelovanja, koja bi na najkraći i najdirektniji način uputila birača da glasa za određenu političku opciju.
"Jako je teško u nekoliko riječi postići takav efekat, tim više što su kod nas partijski programi manje-više nacionalno slični. I u drugim oblastima se vrlo malo razlikuju, tako da se na kraju i ti slogani osmišljavaju pro forme", smatra Šolaja.
Dodaje da bi na nekoj, bolje stratifikovanoj političkoj sceni, vjerovatno i predizborni slogani bili efektniji.
Nacionalni diskurs koji uglavnom dominira u sloganima političkih partija iz Republike Srpske, kako ističe Šolaja, pokazuje nacionalnu sintezu, jer sve partije, kada je u pitanju ovaj entitet, imaju isti stav.
"Meni sve, vama ništa"
Da ima i onih kandidata koji svojim predizbornim sloganima umiju privući pažnju svih birača, i to u rekordnom roku, pokazao je Joško Kraljević Risa, nezavisni kandidat za načelnika opštine Proložac, na prošlogodišnjim lokalnim izborima u Hrvatskoj.
Na predizbornim plakatima ovog kandidata, našle su se poruke: "Meni će bit bolje, vama isto", te "Meni sve, vama ništa". Svojom pojavom, koja je ironično predstavila svoje mišljenje o hrvatskim političarima, i porukom "Jedno mislim, drugo govorim, treće radim", Risa je uspio proći u drugi izborni krug.
Slogani srbijanskih stranaka
Koliki je nedostatak kreativnosti u Srbiji, kada su u pitanju predizborni slogani, pokazala je predizborna kampanja 2008. godine, gdje su svi slogani djelovali isto, a glasili su: "Ustani Srbijo", "Napred Srbijo", "Podrži Srbiju", "Za evropsku Srbiju", "Ne dam Srbiju".