Selma Riđanović-Kenović je direktorica korporativnog identiteta komunikacija u UniCredit bank d.d. Primjećujemo, na kartici piše - direktor. Zašto?
"Pobornik sam kvalitetnog rada, bilo da iza toga stoji direktor ili direktorica. Vjerujte, na to nikada nisam obratila pažnju dosad. Mi se brinemo da javnost ima ispravnu percepciju naše banke, te da je njena reputacija na adekvatnom nivou u očima šire društvene zajednice, klijenata ili naših kolega, uposlenika banke. Trenutno je bankarski sektor neopravdano okrivljen za mnoge stvari, od ljudskih nepreciznosti (problem prevarenih žiranata), do globalnih političkih nesporazuma", govori žena koja je u Britaniji završila studij informacionih sistema i poslovnog menadžmenta na Birckbeck Collegeu, University of London, a zatim magistrirala na međunarodnom poslovanju, također u Londonu.
Stekla je iskustvo u nekoliko jakih kompanija, od "British Telecoma", do velikih kreativnih agencija, gdje je radila s klijentima kao što su ABN AMRO banka i Royal Bank of Scotland. Poslovni projekti su je odveli i u Pariz i u Amsterdam: "Ta neprocjenjiva iskustva su mi pomogla da sagledam sasvim nove aspekte života. U Engleskoj sam sazrela, tamo su moji veliki prijatelji i tamo je moj dom, pored ovoga u BiH", kaže Riđanović-Kenovićeva, skrećući razgovor na posao: "Prema ispitivanjima, uvjerljivost javnog nastupa više od 50 posto ovisi od prikladnog izgleda, više od 30 posto od boje glasa - načina na koji govorite, a tek 10 posto od sadržaja toga što govorite. Sve to možete primijeniti na pojedinca, kompaniju, javnu ustanovu, državu... Svakako, ne sugeriram da je sadržaj - proizvod - politička ideologija ili ideja samo 10 posto ukupne vrijednosti. Nije! Ali bez odgovarajuće prezentacije, ne možete dovoljno precizno poslati poruku. Korporativni identitet možda možete usporediti sa dušom", objašnjava.
"Enjoy life"
Prisjećamo se spota o BiH na CNN-u koji je radio i Selmin suprug, režiser Ademir Kenović: "Spotovi 'Enojy life' su svevremeni i na sveobuhvatan način prikazuju BiH. Svako bi trebalo da ih ima u svojoj kući, svaka ambasada, a turistički office da ih dijeli kao brošure o BiH. Sjećam se da je jedna bh. institucija poslala DVD 'Enojy life' kao novogodišnje čestitke partnerima u svijetu. Jednostavan i fenomenalan način promoviranja države. Nažalost, ti spotovi nisu dovoljno eksploatisani, ni interno ni eksterno. Velika većina državljana BiH ne poznaje svoju državu, a svako je od nas prvi njen ambasador. Pogledajte primjer Turske. Rijetko koja država je tako vješto promijenila image o sebi. Godinama rade na ciljanoj propagandi, no ništa kao popularne sapunice nije promijenilo percepciju te zemlje. Vrlo mudro plasirano."
Četvoročlana porodica Kenović živi u okolini Sarajeva. Selma i Ademir često satima rade u vrtu: "Konkurentna prednost BiH može biti, na čudan način, upravo naša tehnološka zaostalost za ostatkom svijeta. BiH je rijetko dubinski čista, ali, nažalost, čini se da mi nismo fokusirani na naše stvarne prednosti. Eto, naš nam vrt napuni zamrzivač, te rijetko nešto od povrća kupimo na pijaci. Znamo da nam djeca jedu neprskano, zdravo. Zašto bi BiH uvozila plastično voće i povrće kada možemo izvoziti organsku hranu, zdravo hraniti djecu iz evropskih zemalja? Mi smo u banci prepoznali ovaj potencijal za bh. privredu i u narednim godinama ćemo investirati veliku energiju kako bismo promovirali dobrobiti prirodnog, važnost ekologije i energetske efikasnosti", ističe Selma, ali i napominje da bi humanitarni angažmani, donacije i kod nas trebalo da budu oslobođeni od poreza: "To bi stimulisalo organizacije i pojedince da mnogo više ulažu u društvenu odgovornost", naglašava sagovornica, koja užom porodicom ne smatra samo svoje kćerke i svog dragog muža.
Prekrasna porodica
"Naša porodica je istinski velika, široka i prekrasna. Utoliko je lakše podizati malu djecu i suočiti se sa bilo kojim životnim problemom. Velike porodice vas od djetinjstva nauče da su mali važni koliko i veliki i da je prirodno i neophodno oslanjati se jedni na druge. I nesporno su velike porodice najbolja sredina za zdravo odrastanje, jer od malih nogu naučite zakone zajedništva, izgradnje odnosa, a sve to u dobronamjernoj sredini, gdje je osnovni princip ljubav. Djecu nije teško odgajati", tvrdi Selma Riđanović-Kenović i dodaje: "Nastojim biti dobra mama."
Volim ljude
Kakvo iskustvo nosite iz kontakata s medijima?
- Volim ljude i ne bojim se da to pokažem. Vrlo lako uspostavljam odnos povjerenja i zaista se trudim da ga uvijek opravdam. Ovo je možda najvažniji razlog što je moje iskustvo s medijima jako dobro. Upoznala sam tako divne osobe kroz te kontakte. Prijatelje. Obogatili su moj život na sasvim novi način.
Uspješne poslovne žene danas sve više mnogi smatraju idealnim ženama, ali ne i žene u politici?
- Politika je tradicionalno bila rezervirana za muškarce. Ne tako davno, ženama u Britaniji nije bilo dozvoljeno da se bave politikom... Mislim da bi naša politička scena bila mnogo efikasnija i zemlja koračala brže naprijed kada bi bilo više mudrosti među političarima. Stoga bi bilo lijepo vidjeti više stručnih, konstruktivnih i snažnih žena u političkoj mašineriji.
Da li su se žene izborile za ravnopravan položaj u poslovnom svijetu?
- Žene imaju privilegiju da odaberu svoju ulogu, koja može biti isključivo okrenuta porodici, profesionalnom angažmanu ili vještom balansu obje uloge. Uz sve ovo, tačno je da ima ozbiljne neravnopravnosti i diskriminacije... Svi treba da radimo s 200 posto svoje energije i da ne dozvolimo ikome da nam oduzima ravnopravan položaj. Svako se treba za sebe izboriti radom, suvereno i hrabro!
Šta je za Vas definicija uspjeha?
- To je kada ispunite snove i pronađete sredinu koja vas inspiriše svaki dan.
Koji je Vaš životni cilj i imate li neku neostvarenu želju?
- Jako mi je bitno dati svesrdan doprinos društvu u kojem živim i da, šta god radim, bude na visini maksimalnih mogućnosti. Tako radim i za svoju i svu ostalu djecu. Neostvarene želje? Svako ih ima. Moje su malene i svakodnevne.
Drugi o Selmi
Srđan Vuletić: "Selma je vrlo požrtvovana, vrijedna i predana osoba, koja ne poznaje prepreke u obavljanju svojih obaveza. Kao i svaka druga uspješna žena, stalno se usavršava i podiže ljestvicu izazova. Međutim, ono što mene fascinira kod Selme su dvije stvari: sposobnost da se osmijehom suoči sa svim problemima. Rijetko da ćete je vidjeti nenasmijanu, pa makar se nalazila pod strašnim pritiskom usred kompleksne situacije. I, drugo, meni najvažnije, Selma posjeduje danas tako rijetku osobinu, a to je nesebičnost. U svakom trenutku je tu da pokuša da učini život boljim, svima. I onima koje dobro poznaje i onima koje vidi prvi put. Kao dugogodišnji prijatelj sam joj jako zahvalan zbog toga i nadam se da nikad neće izgubiti tu osobinu."
Adnan Osmanagić: "Selma je po mnogo čemu posebna: nosi sve odlike savremene žene, ali se ni ne odriče onoga što pripada najboljim vrijednostima tradicionalnog odgoja, što se, u njenoj osobi, sjajno upotpunjuje. Prepoznajem to u njenom vanserijskom obrazovanju, u načinu komuniciranja, u odnosu prema poslu, pri čemu joj nikada ne nedostaje srdačnost, otvorenost. Volio bih da BiH ima više ovakvih žena, a nije tako. Čini mi se da je to zbog nas, muškaraca, koji smo često sebični."