Najbolji fudbaleri ne moraju nužno biti i najtraženija "lica" za marketinške kampanje. To je potvrdila jedna aktuelna studija iz njemačke Bundeslige, koja se bavi tržišnim potencijalima profesionalnih igrača.
Lice fudbalera Bajerna Bastijana Švajnštajgera vrijedi 20,7 miliona evra. On je marketinški najdragocjeniji fudbaler u Njemačkoj, tvrdi internacionalna konsultantska kuća "Batten & Company" (nekadašnji "BBDO Consulting") u studiji kojom se analiziraju tržišni potencijali njemačkih reprezentativaca i vrhunskih igrača iz Bundeslige.
Iza Švajnštajgera se na drugoj i trećoj poziciji nalaze još dvije top zvijezde minhenskog Bajerna, Arjen Roben (17,5 miliona) i Frank Riberi (15,8 miliona).
Lista je napravljena na temelju jedne metode kojom se inače istražuje vrijednost industrijskih marki. Rezultati do kojih je došla konsultantska kuća iz Dizeldorfa je od najveće pomoći onim preduzećima koja žele da angažuju neku poznatu fudbalsku "facu" kako bi reklamirali svoje proizvode na tržištu. U svijetu marketinga osobe poznate iz sporta, muzike, filma... koje su "lice" neke kampanje naziva se "testimonial".
U okviru studije sprovedena je i reprezentativna anketa među 400 njemačkih građana, koji su odgovarali na pitanja o poznatosti i imidžu fudbalera.
Najpoznatiji njemački fudbaler Mihael Balak, što je, ipak, pravo iznenađenje, na listi se nalazi tek na 11. mjestu. Ispred njega su novi oslonci njemačke reprezentacije koji su briljirali na nedavnom Svjetskom prvenstvu u Južnoj Africi poput Mesuta Ozila, Džeroma Boatenga i Tomasa Milera. Upravo je nastup na Mundijalu "povisio" tržišnu vrijednost mladih igrača.
Bjorn Sander, stručnjak za sportski marketing iz kompanije "Batten & Company", tvrdi da svi navedeni igrači (osim Balaka) imaju dobar potencijal za osjetniji rast vrijednosti njihove "marke".
Njemački analitičar kao pozitivan primjer izdvaja upravo Bastijana Švajnštajgera (on bi uskoro mogao postati marketinška ikona iz svijeta sporta i tako naslijediti položaj koji još ima Balak) te vezisti Bajerna savjetuje da pređe u neki inostrani klub kako bi postao i međunarodno poznat.
"Mladi fudbaleri moraju se ciljano razvijati i birati svoje reklamne partnere strateški pametno. Inače će jednog dana završiti poput Franca Bekenbauera koji reklamira sve i svašta", upozorava Sander.
Međutim, mnogi ne bi imali ništa protiv toga da završe kao Kajzer, jer Bekenbauer zarađuje bogatstvo na brojnim reklamnim ugovorima.
A koliko je ciljano biranje partnera važno to je na svojoj koži već osjetio i Švajnštajger. On već godinama ima jedan veliki ugovor s proizvođačem mini-kobasica, koje nisu na dobrom glasu kao vrhunac gurmanske ponude u zemlji.
Reklamni spot u kojem fudbaler Bajerna gricka kobasičice i šutira loptu bio je, očekivano, predmet brojnih šala. Marketinški stručnjaci bili su jedinstveni u ocjeni da igraču svjetskog glasa ne priliči reklamiranje jednog proizvoda koji, po njima, nije dovoljno "rafinisan".
Konsultanti kompanije "Batten & Company" objavili su listu s 20 najzvučnijih imena Bundeslige. Nakon spomenute trojke (Švajnštajger, Roben i Riberi) u krugu deset najskupljih lica nalaze se još Filip Lam (12,2 miliona evra), Mesut Ozil (12,2) (nije više u Bundesligi), Džerom Boateng (11,4), Tomas Miler (10,9), Mario Gomez (10,4), Lukas Podolski (8,4) i - najbolji golgeter Bundeslige Edin Džeko, s marketinškim potencijalom od 8,3 miliona evra.
Međutim, što se tiče plata tu su stvari malo drugačije. Kako prenosi "Bild" listu predvodi Riberi s 833.000 evra mjesečnih primanja bruto.
Legendarni, sada već bivši kapiten Reala Raul Gonzalez Blanko u Šalkeu će sljedeće dvije godine mjesečno primati oko 600.000 evra, dok će njegov trener Feliks Magat inkasirati 458.000 evra. Trener aktuelnog prvaka Bajerna Louis van Gal kvalitetno je nagrađen za svoj rad (333.000).
Interesantan je podatak da oba pretendenata za mjesto kapitena njemačke reprezentacije Lam i Balak imaju mjesečna primanja od 583.000 evra.
Najbolji igrač Volfsburga, bh. napadač Edin Džeko, prihoduje oko 416.000 evra.
Najveća zvijezda Kelna Lukas Podolski mjesečno inkasira oko 250.000 evra, isto koliko i dobitnik "Zlatne kopačke" na Mundijalu u Južnoafričkoj Republici Tomas Miler.
Marketinška vrijednost (miliona evra)
1. B. Švajnštajger 20,7
2. A. Roben 17,5
3. F. Riberi 15,8
4. F. Lam 12,2
5. M. Ozil 12,2
6. Dž. Boateng 11,4
7. T. Miler 10,9
8. M. Gomez 10,4
9. L. Podolski 8,4
10. E. Džeko 8,3
11. M. Balak 8,1
12. S. Kisling 6,7
69. M. Nojer 6,6
14. R. Adler 6,3
15. S. Kedira 4,9
16. P. Mertezaker 4,6
17. M. Klose 4,2
18. A. Fridrih 3,7
19. Kakau 3,1
20. L. Barios 2,5
Mjesečna primanja (evra)
1. F. Riberi 833.000
2. Raul 600.000
2. F. Lam 583.000
3. M. Balak 583.000
4. L. Podolski 250.000
5. E. Džeko 416.000
T. Miler 250.000
Ozil osiguran na 250 miliona
Prije nekoliko dana Mesut Ozil je iz Verdera prešao u Real Madrid za 15 miliona evra. Visina transfera za igrača koji je bio jedan od najboljih na Mundijalu i nije toliko velika koliko je ogromna klauzula ako bi ga neki klub htio da kupi prije isteka ugovora sa Realom. Ona iznosi nevjerovatnih 250 miliona evra čime se Ozil priključio uglednom društvu najvećih zvijezda kao što su Kristijano Ronaldo, Kaka, Karim Benzema koji takođe imaju ogromne zaštitne klauzule u svojim ugovorima.