Međunarodna fudbalska federacija FIFA nalazi se u najjačoj finansijskoj poziciji u svojoj istoriji, a ključni razlog za to je enorman rast prihoda od Svjetskog prvenstva.
Analiza koju je objavio poznati finansijski sajt "Swiss Ramble" pokazuje da je Mundijal postao centralni motor prihoda FIFA-e i najprofitabilnije sportsko takmičenje na svijetu.
FIFA posluje kroz četvorogodišnje cikluse, a Svjetsko prvenstvo predstavlja vrhunac svakog tog perioda. Organizacija najveći dio svojih prihoda ostvaruje kroz prodaju televizijskih prava, sponzorstava, marketinga, ulaznica i hospitality paketa povezanih upravo sa Mundijalom.
Za period od 2019. do 2022. godine FIFA je ostvarila rekordnih 7.57 milijardi dolara prihoda, a očekuje se da će ciklus od 2023. do 2026. donijeti čak oko 13 milijardi dolara, što bi predstavljalo istorijski rekord u svjetskom sportu.
Proširenje Mundijala donijelo ogroman skok zarade
Jedan od glavnih razloga eksplozije prihoda jeste proširenje Svjetskog prvenstva sa 32 na 48 reprezentacija. Novi format donosi čak 104 utakmice, znatno više televizijskog sadržaja i mnogo više prostora za prodaju komercijalnih prava.
Prema procjenama, televizijska prava trebalo bi da donesu više od četiri milijarde dolara, dok će prihodi od ulaznica i hospitality programa premašiti tri milijarde. Dodatni rast dolazi od globalnih sponzora i marketinških partnerstava, čija bi vrijednost mogla dostići oko 2.7 milijardi dolara.
"Swiss Ramble" navodi da je FIFA praktično pretvorila Svjetsko prvenstvo u globalni poslovni proizvod bez konkurencije, pri čemu organizacija koristi ogromnu međunarodnu popularnost fudbala za stvaranje sve većih komercijalnih prihoda.
Infantino na čelu finansijske ekspanzije FIFA-e
Dolaskom Đanija Infantina na mjesto predsjednika FIFA-e organizacija je značajno povećala investicije, ali i vlastite prihode. FIFA tvrdi da veći dio novca reinvestira u razvoj fudbala širom svijeta kroz različite programe pomoći savezima i federacijama.
U izvještaju se navodi da FIFA planira da najmanje 11.67 milijardi dolara iz novog ciklusa uloži u razvoj globalnog fudbala. Međutim, način raspodjele tog novca izaziva brojne polemike, jer kritičari smatraju da se veliki dio sredstava koristi za održavanje političkog uticaja unutar organizacije.
Oko 2.7 milijardi dolara predviđeno je za direktno finansiranje 211 nacionalnih saveza i šest kontinentalnih konfederacija. Kritičari tvrde da takav model dodatno učvršćuje poziciju aktuelnog rukovodstva FIFA-e.
Troškovi organizacije takođe enormni
Iako prihodi rastu rekordnim tempom, troškovi organizacije Mundijala takođe su ogromni. FIFA procjenjuje da će ukupni troškovi svih turnira u aktuelnom četvorogodišnjem ciklusu iznositi oko 7.6 milijardi dolara, dok će samo Svjetsko prvenstvo 2026. koštati oko 3.8 milijardi.
Ti troškovi uključuju organizaciju turnira, logistiku, bezbjednost, operativne troškove i nagradne fondove za reprezentacije.
Istovremeno, države domaćini i gradovi organizatori često snose dodatne milijarde dolara ulaganja u infrastrukturu, stadione, transport i bezbjednosne mjere. Upravo zbog toga mnogi ekonomisti i sportski analitičari dovode u pitanje stvarnu finansijsku korist koju domaćini ostvaruju od organizacije Mundijala.
Sve skuplje ulaznice izazivaju kritike
Ogroman rast komercijalne vrijednosti Svjetskog prvenstva doveo je i do drastičnog rasta cijena ulaznica. Prema podacima objavljenim u analizi, pojedine premium karte za finale Mundijala 2026. dostižu cijenu i do 10.990 dolara.
To je izazvalo brojne kritike navijača i medija, koji smatraju da FIFA sve više pretvara fudbal u luksuzni proizvod dostupan samo najbogatijima.
U jednoj od analiza navodi se da je Svjetsko prvenstvo postalo "lekcija kako izvući radost iz fudbala", dok komercijalizacija takmičenja dostiže potpuno nove nivoe.
Uprkos astronomskim cijenama, interesovanje publike ostaje ogromno. FIFA je već zabilježila više od 500 miliona prijava za oko sedam miliona dostupnih ulaznica za Mundijal 2026.
FIFA finansijski jača nego ikada
"Swiss Ramble" zaključuje da FIFA danas praktično funkcioniše kao globalna korporacija sa monopolom nad najpopularnijim sportskim događajem na planeti. Svjetsko prvenstvo omogućava organizaciji kontinuirani rast prihoda bez ozbiljne konkurencije na tržištu sportskih prava i globalnog oglašavanja.
Istovremeno, sve veći prihodi dodatno učvršćuju poziciju predsjednika Infantina, koji bi naredne godine mogao dobiti i treći puni mandat na čelu FIFA-e.
Analiza pokazuje da je moderno Svjetsko prvenstvo odavno prevazišlo okvire običnog sportskog turnira i postalo jedan od najmoćnijih globalnih poslovnih projekata, sa milijardama dolara koje se okreću oko televizijskih prava, marketinga i međunarodne sportske industrije.
