Lebron Džejms u pohodu je na svoj drugi šampionski prsten s Majamijem, čime bi zaokružio na jednu veoma uspješnu godinu, jer su mu i na finansijskom planu cvjetale ruže. Kralj Džejms, kako ga zovu, jedan je od najpopularnijih sportista današnjice pa stoga i ne čudi što armije obožavalaca ne žali novac da kupi nešto sa njegovim znakom.
Ovaj status mu je obezbijedio i unosne ugovore s mnogim proizvođačima sportske opreme pa je tako Lebron danas ono što je Majkl Džordan bio nekad, kada je u pitanju prodaja patika i dresova sa njegovim zaštitnim znakom.
Zato poznati sportski brend "Nike" nije sjedio skrštenih ruku pa je doveo pod svoje okrilje ovu "zlatnu marketinšku koku" i sklopio dogovor nakon kojeg su obje strane izašle sa znatno debljim novčanikom.
"Nike" je dobio megapopularno zaštitno lice, zbog kojeg se njihovi prozivodi bez problema plasiraju na sva svjetska tržišta, a naravno, i Lebron je oduševljen svojim dijelom "kolača".
Tako je Lebron, osim na parketu, poharao i konkurenciju kada je u pitanju prodaja patika. "Najk" je tako prošle godine od Lebronovih patika zaradio 300 miliona dolara, što je čak šest puta više nego što je ova kompanija uspjela da uradi s obućom na kojoj je zaštitni znak zvijezde Los Anđeles Lejkersa Kobija Brajanta.
Njegove patike jednostavno dobro izgledaju
Iako je vrlo popularan u SAD i šire, Kobijevi navijači se nisu baš pretrgli da kupe njegove patike pa je "Nike" zaradio "samo" 50 miliona dolara. Osim velike razlike u zaradi, bitan je i trend prodaje koji govori da je i potražnja za Lebronovim patikama u 2012. u odnosu na 2011, porasla za 50 odsto.
"Osim što su to patike koje koristi Lebron, ljudima je važno i kakve su. Činjenica je da njegove patike jednostavno izgledaju dobro i zato ih ljudi kupuju. Uvijek je u centru pažnje što je važan preduslov za dobre poslovne rezultate", kaže Met Pauel, analitičar specijalizovanog portala SportsOneSource, koji se bavi sportskom industrijom.
Novi model patika Lebron X izazvao je pravu pometnju prošlog ljeta, kada je " Wall Street Journal" javio da će njihova cijena zbog potražnje dostići cifru od 300 dolara iako im je realna cijena oko 180 dolara. U ponudi je bio i model sa ugrađenim senzorima koji prate koliko možete da skočite uvis i koliko pretrčite, čija je cijena bila 260 dolara.
Brajantove patike Kobi 8 u prodavnicama SAD donijele su zaradu od 50 miliona dolara, a saradnja sa kompanijom "Nike" traje još od 2003. Ipak, potražnja za obućom na kojoj je zaštitni znak košarkaša, koji je 15 puta bio učesnik ol-star meča, u znatnom je padu u SAD, ali je i dalje veoma popularan u Aziji, pogotovo u Kini. Odmah iza njega je Karmelo Entoni iz Njujork Niksa sa svojim Džordan Melo M9 patikama sa 40 miliona dolara zarade.
Najtraženiji
"Nike" je sa Džejmsom imao sedmogodišnji ugovor vrijedan 90 miliona dolara i to je bilo 2003. godine, kada je iz univerzitetske košarke prešao u NBA (Klivend Kavalirse). Tadašnji prodajni rezultati njegove obuće bili su slabi, ali kada je 2010. prešao u Majami Hit, "Nike" je obnovio saradnju i od tada zadovoljno trljaju ruke. Ovo je pomoglo Džejmsu da zasjedne na tron kao košarkaš čija je sportska oprema najtraženija, što mu je donijelo mnoštvo marketinških prilika ("McDonalds", "Coca-Cola"...) i godišnja primanja od oko 40 miliona dolara i to samo od sponzora.