Profesionalizacija fudbala dovela je do toga da gledaoci uz sport obavezno gledaju i sve veći broj reklama. One se nalaze na grudima igrača, pored gola, duž igrališta... Sponzorski logo i reklame postali su nezaobilazni dio fudbalskih utakmica i drugih sportskih događaja. Ipak, jedne njemačke novine smataju da je komercijalizacija sporta otišla predaleko.
"Tagescajtung" su poznate ljevičarske novine, koje su početkom avgusta odlučile u znak protesta zbog komercijalizacije sporta na dvije sedmice u svojim izdanjima da zamagle reklame na sportskim fotografijama.
"Nije ni čudo da je fudbalsko tržište u zadnje dvije decenije postalo tako hektično, 1992. godine su engleski profesionalni klubovi prava na prenos utakmica TV kućama prodavali za 11 miliona funti. Danas im je cijena 1,2 milijarde funti", pisao je obrazlažući ovu svoju odluku njemčki list.
Ovo je provokacija da bi se napravilo nešto izvan okvira normale
U drugim zemljama stanje je slično, iako su iznosi zasad još nešto manji.
Problem ne postoji samo u fudbalu već i kod većine sportova kao što su biatlon, rukomet ili hokej na ledu. Njihovi igrači nose mješavinu reklama na svojim trikoima, jer uglavnom nemaju jednog velikog sponzora, već novac sakupljaju od koga stignu.
Jedan od urednika "Tagescajtunga" Stefen Grimberg kaže kako ove novine žele ljudima da ukažu na to koliko mnogo takvih reklama ima u sportu: "Budući da ih ima tako mnogo, mi smo se na njih već navikli", kaže on.
Grimberg upozorava da se ne radi o tome da žele da prodaju svoj prostor i da naplaćuju onima koji žele reklame na fotografijama objavljenim u njihovim novinama.
"Rekao bih da se više radi o jednoj provokaciji, nekoj vrsti šoka, da se napravi nešto izvan okvira normale. Jer ostavljajući nešto neobjavljeno, mi zapravo ukazujemo na to koliko je ono uistinu prisutno. Mi kao novine, na primjer, nismo još odlučili koliko ćemo dugo fotografije objavljivati na ovaj način. To će isto ovisiti o reakciji naših čitalaca, a rekao bih, do sad su one bile izuzetno pozitivne", završio je urednik "Tagescajtung". (Dojče vele)