Provokativna kampanja glumice Sidni Svini za sportsku platformu Novig izazvala je (ne)očekivano snažnu reakciju upravo među ženama iz svijeta sporta.
Glumica se u reklamnoj kampanji pojavljuje gotovo naga, koristeći lopte, palice i drugu sportsku opremu kako bi prekrila tijelo, što su brojne sportistkinje protumačile kao još jedan primjer svođenja ženskog sporta na seksualizovani marketinški sadržaj.
Povezane vijesti:
Prozivka Ejmi Hant
Najnovija među sportistkinjama koje su se uključile u raspravu je britanska atletska zvijezda Ejmi Hant. Evropska šampionka iz Birmingema na 100 i 200 metara nakon trke u Budimpešti na Ultimativnom prvenstvu svijetu gdje je bila četvrta na 200 metara kritikovala je holivudsku glumicu u televiizijskom prenosu.
„Sydney Sweeney, ovako izgleda ženski sport!”, poručila je 24-godišnjakinja i dodala:
„Naporan rad, znoj, krv, suze. Ovo je prekrasna večer”.
Brojne reakcije
Britanka nije jedina sportistkinja koja je izrazila nezadovoljstvo zvijezdom Euforije. Australska olimpijska vaterpolistica Tili Kerns na Instagramu je napisala da „apsolutno j***no mrzi” novu sportsku reklamu Sidni Svini, a zatim je podijelila snimke sportašica u takmičenju i opisala ih kao „pravi sadržaj ženskog sporta”.
Bivša olimpijska trkačica Hana Vilijams također se pridružila kritikama na društvenim mrežama objavivši snimke sprinterica uz poruku upućenu glumici:
„Usput, ovo su žene u sportu”, pritom ističući kako se sportistkinje već ionako bore za to da ih se shvati ozbiljno.
Sidni odgovorila kritičarima
No, Svini je odgovorila na kritike objavom fotografija na svojim Instagram pričama (*Stories*), prikazujući sportske zvijezde koje su se ranije skidale za razna snimanja, uključujući Serenu Vilijams, Rondu Rusi, Sue Bird i Megan Rapino.
Kritikama su se pridružile i brojne druge ličnosti poput olimpijske šampionke Arijarn Titmus, Grejsi Kramer, Bri Masters...
"Ne mogu da opišem koliko sam bijesna dok ovo gledam”, napisala je na Instagramu četvorostruka osvajačica zlatne olimpijske medalje Arijarn Titmus.
Kritičarke kampanje ne tvrde nužno da žena nema pravo biti seksi. Njihov argument je drugačiji: ženski sport se decenijama borio da sportistkinje budu posmatrane kroz njihove rezultate, rad i sposobnosti, a ne kroz izgled i seksualnu privlačnost. Upravo zato dio sportistkinja smatra da ovakva kampanja vraća ženski sport korak unazad.
Ipak, polemika ima i drugu stranu. Svini je sama učestvovala u kreiranju kampanje i ima vlasnički udio u Novigu, zbog čega je teško njenu odluku jednostavno svesti na priču o eksploataciji. Zagovornici njenog pristupa tvrde da i glumica, kao i sportistkinja, ima pravo da sama odlučuje kako će koristiti vlastiti izgled i seksualnost.