Vrhunski fudbaleri su i reklame za vrhunske reklamne marke. Velike firme se otimaju za usluge igrača poput Mesuta Ozila ili Franka Riberija, a sportsku javnost i te kako zanima koliko fudbalske zvijezde zarađuju od reklamiranja sportske opreme, odnosno kopački, prenosi "Dojče vele".
Jeste li ikada čuli za Bilala Kamarijaha? Ime 69-godišnjaka iz podmlatka berlinske Herte nije poznato čak ni najboljim poznavaocima prilika u njemačkom fudbalu, ali i to bi se uskoro moglo promijeniti. Bilal je, naime, ponosni vlasnik reklamnog ugovora s drugim najvećim svjetskim proizvođačem sportske opreme, "Adidasom". Uz posredovanje Bilalovog agenta Mihaela Bekera, njemački gigant je nedavno uzeo mladića pod svoje "starateljstvo" i od njega će, ukoliko sportski razvoj bude išao očekivanim tokom, vrlo brzo napraviti globalnu zvijezdu. Beker zna svoj posao, on već godinama zastupa i interese Mihaela Balaka, koji je tokom karijere znao da unovči svoje sportske i još više marketinške potencijale.
"Adidas", "Najk", "Puma" i ostale sportske firme ne čekaju da neki igrači postanu svjetski poznati, oni prate mlađe uzraste i tamo "love" perspektivne kadrove. Takva strategija je puno jeftinija. Mladići "koštaju" samo djelić svote koju dobiju mega zvijezde u svijetu fudbala, a, zahvaljujući dugoročnim reklamnim ugovorima, lakše je i individualno kreirati plan marketinških aktivnosti. Mladići poput 69-godišnjeg Bilala s prvim ugovorom, po pravilu, dobiju nove kopačke i opremu za trening, a isplaćuje im se i simbolična godišnja naknada - između 5.000 i 10.000 evra.
Ipak, ulaganja sportskih proizvođača u mlade igrače su riskantna. Samo rijetki uspiju da postanu ono što se u stručnom žargonu zove "top-testimonijal". To su najpoznatije "face" u reklamama za kopačke, lopte, sportsku odjeću i slično. To su igrači poput Mesuta Ozila (Real Madrid/"Najk"), Bastijana Švajnštajgera (Bajern/"Adidas"), Lukasa Podolskog (Keln/"Adidas") ili Marija Gomeza (Bajern/"Puma"). Za njih proizvođači sportske opreme izrađuju individualne kopačke (boja, dizajn, "gravure" imena djece, roditelja ili supruge) koje su odlična reklama u TV-prenosima ili medijskom izvještavanju. Što je neka obuća ekstravagantnija, veća je i vjerovatnost da će njima neki mediji posvetiti čak i pokoji članak. U Bundes ligi je veliku prašinu svojevremeno podigla ružičasta boja kopački Franka Riberija.
Milioni fanova u svijetu oponašaju svoje idole, identifikuju se s njima i u trgovinama uglavnom kupuju upravo takve, najskuplje, modele. Zvijezde poput Ozila ili Podolskog od strane poslodavaca bivaju nagrađeni stotinama hiljada evra. Njemački mediji pišu da igrači iz kategorije "top-testimonijala" od reklamiranja kopački određene firme zarađuju minimalno 150.000 evra po sezoni. Mlade zvijezde na putu u A reprezentaciju godišnje zarade između 25.000 i 50.000 evra. Ipak, većina igrača Bundes lige nema takve ugovore i mora da se zadovolji kopačkama službenog sponzora svoje ekipe.
Spomenuti iznosi su takozvani "temeljni honorari", na koje igrači mogu da računaju u svakom slučaju. Ali, oni taj honorar mogu i da povećaju. Svaka firma koja ima ugovor sa sportistima, svojim reklamnim licima isplaćuje i određene bonuse u slučaju osvajanja titule ili nekih priznanja. Dodaci budu isplaćivani za osvajanje titule nacionalnog prvaka, Lige šampiona ili ako osvoji priznanja za najboljeg ligaškog strijelca ili igrača.
Dodatni bonusi
Postoji dodatni bonus zarade za igrače koji nastupaju za velike evropske klubove. Prema izjavama boljih poznavalaca sportske branše, vrhunski fudbaleri iz Reala, Mančester junajteda, Barselone ili Milana godišnje inkasiraju i po 100.000 evra "bonusa" samo zato što nose dres "pravog" kluba.
Fiksna i varijabilna zarada
Iako se radi o basnoslovnim svotama, treba napomenuti da se samo rijetki igrači obogate na ugovorima o reklamiranju sportske opreme. Veći dio godišnjih honorara čini varijabilni dio, koji zavisi od uspješnosti igrača i njegovog kluba, a u fudbalu je uspjeh rezervisan samo za rijetke. Koliko je godišnja zarada relativna, najbolje se može analizirati na primjeru Lukasa Podolskog. "Adidas" će Podolskom, tako se priča po kuloarima, u ovoj sezoni platiti ukupno oko milion evra za reklamiranje kopački s tri linije, ali samo u slučaju da "Poldi" s Kelnom osvoji titulu prvaka Njemačke, Ligu šampiona, te da on sam, u sva tri takmičenja, postane najbolji golgeter i da u izboru FIFA preotme Lionelu Mesiju titulu najboljeg igrača svijeta...