Za negu lica veoma je bitna preparativna kozmetika. U poslednje vreme sve više ljudi vodi računa o svom izgledu i želi da izgleda negovano i večno mlado. Takođe, imamo veliki broj selektivnih kuća koje izbacuju sve više krema, a tehnologije sa kojima rade su sve naprednije. Tako da imamo sve savršenije kreme zahvaljujući kojima izgledamo fino i mladalački.
U ponudi je veliki asortiman preparativne kozmetike. To su kreme sa određenom hidratacijom, lifting, antiageing, kreme oko očiju, dnevne kreme, noćne kreme, serumi, koncentrati.... Dosta brendova kao što su Shiseido, Kanebo, Clarins, imaju u svom asortimanu kreme za lice koje daju izuzetne rezultate.
Preparati koje moramo koristiti kod osnovne nege lica su mleko, tonik ili losion, dnevna, noćna i krema oko očiju. Najbitnije je da se dobro očisti lice. U zavisnosti od tipa kože za čišćenje lica koristi se mleko, te tonik ili losion. Pri tome je bitno da se ne naruši pH vrednost kože koja je najidealnija 5,5. Na dobro očišćeno lice nanosi se danju dnevna, naveče noćna i krema oko očiju.
Postoje i specijalni proizvodi u preparativnoj kozmetici kao što su maske, pilinzi, serumi i koncentrati. Njih treba koristiti povremeno u toku jedne godine. A svaki dan treba da koristimo dobar čistač u kombinaciji sa dnevnom, odnosno noćnom kremom ili kremom 24 sata i krema oko očiju.
Mnogi se zavaravaju da skupe kreme nemaju nikakav učinak. Međutim, sama tehnologija načina izrade i dugoročno korištenje daju savršene rezultate zbog čega su i opstale na tržištu.
Kod nas je na prvom mestu većini parfem, pa šminka i tek onda preparativna kozmetika, dok je u zemljama Evropske unije preparativa u samom vrhu.
U zadnje vreme i kod nas sve više muškaraca koristi preparativnu kozmetiku. Mušku preparativnu kozmetiku u svoju ponudu uvrstili su selektivni brendovi Biotherm, Lancôme, Clarins, Collistar, tako da dosta muškaraca i kod nas posvećuje više pažnje brizi i nezi kože. Postoje određene razlike između muške i ženske kože tako da su i kreme drugačije.