Na prvi pogled riječ je o sasvim uobičajenoj, možda čak i malo konzervativnoj reklami za push-up i ženski donji veš. Ali ono što je krajnje neuobičajeno za ovu reklamnu kampanju je činjenica da je osoba koja reklamira ženski donji veš zapravo muškarac.
Riječ je o Andreju Pejiću, 20-godišnjem manekenu porijeklom iz BiH, koji je još jednom pomjerio granice u modnoj industriji.
Njega je nedavno angažovala holandska kompanija HEMA za reklamiranje svoje najnovije linije ženskog donjeg veša. Ovo je izazvalo različite komentare u holandskoj javnosti, ali u kompaniji HEMA kažu da je to je jedna od boljih njihovih reklamnih kampanja.
U najnovijoj reklamnoj kampanji Pejić reklamira najpoznatiji proizvod HEMA, Mega Push-Up Bra, što je izazvalo šok u ionako liberalnoj Holandiji.
Pejić je snimljen u dvije izazovne ženske haljine koje ističu grudnjak, koji zapravo reklamira.
Ova kontroverzna reklamna kampanja postala je pravi hit na svjetskim društvenim mrežama, a u roku od nekoliko sati postala je top tema na Twitteru.
Jedan korisnik je čak reklamu prokomentarisao riječima: "Najnovija kampanja HEMA je briljantna, Andrej Pejić u grudnjaku? Ako taj čovjek dobro izgleda u tom grudnjaku, onda grudnjak zaista mora biti dobar".
Pejić je sa svojim androgenim izgledom postao jedan od najtraženijih modela u svijetu, bilo da je riječ o ženskim ili muškim modnim revijama ili editorijalima.
Pejić, koji je odrastao u Australiji, još ranije je priznao da mu nošenje ženske odjeće ne predstavlja nikakav problem.
A da reklamira ženski donji veš je još odavno Pejićeva želja. Naime, on je prije nekoliko mjeseci čak izjavio da bi razmislio o operaciji promjene pola ako bi mu modna kuća "Victoria's Secret", koja reklamira ženski donji veš, ponudila angažman.
"Kada bi mi ljudi iz 'Victoria's Secreta' ponudili ugovor, promijenio bih pol. Morao bih, jer u suprotnom ne bih mogao da radim", otkrio je Pejić u jednom intervjuu.