NJUJORK - Potrošačima je zbog produbljene recesije poljuljana vjera u brendove, pokazao je godišnji izvještaj o najboljim svjetskim markama konsultantske kompanije "Interbrand".
Ukupna vrijednost 100 vodećih svjetskih brendova na listi koju je sastavio "Interbrand" zabilježila je prvi pad u posljednjih 10 godina koliko ova konsultantska kuća sprovodi navedeno istraživanje. Njihova vrijednost smanjena je za 4,6 odsto na 1,15 biliona dolara.
Takav rasplet, međutim, nije previše smetao američkim kompanijama "Coca-Cola" i IBM, koje drže prve dvije pozicije po vrijednosti svog brenda, a izrazitiji napredak bilježe i kompanije za pretraživanje Interneta "Google" i "Amazon". "Google" se probio na visoko 7. mjesto nakon što je prošle godine prvi put ušao među deset najvećih.
I dok su internetski brendovi pokazali dobre rezultate, brendove iz bankarske i automobilske industrije očekivano je najviše pogodila finansijska kriza pa su zabilježili i najveći pad. Među najvećim gubitnicima u odnosu na prošlu godinu su švajcarska banka UBS (pad sa 41. na 72. mjesto), američka bankarska grupacija Citigroup (s 19. na 36. mjesto), te američka kartičarska kompanija "American Express" ( s 15. na 22. mjesto). Još gore od njih prošli su američki osiguravajući div i investiciona banka "American International Group" i Merrill Lynch, za koje više nema mjesta na listi vodećih 100 brednova.
"Toyota" kojoj pripada najbolje rangiran svjetski automobilski brend nazadovala je za dva mjesta i nalazi se na 8. poziciji. Posrnuli "General Motors" i "Chrysler" očekivano nisu uspjeli ući među 100 najboljih.
Vrh ljestvice devetu godinu zaredom drži "Coca-Cola", a u stopu je prati tehnološki gigant IBM koji je drugo mjesto prošle godine preoteo softverskom divu "Microsoftu" i istisnuo ga na treću poziciju. Među vodećih pet brendova u svijetu rang je ostao nepromijenjen, iako su svi učesnici, izuzev "Coca-Cole", zabilježili pad vrijednosti brenda. U prvoj petorci su pored "Coca-Cole", IBM-a i "Microsofta" američka elektroenergetska grupacija "General Electric" i finski proizvođač mobilnih telefona "Nokia".
Istraživanje je pokazalo da kompanije koje su dobro prošle imaju poslovne modele otporne na recesiju i nude potrošačima snažnu vrijednost, među kojima "Interbrand" posebno izdvaja švedski lanac trgovina odjećom "H&M" i južnokorejskog proizvođača automobila "Hyundai". I luksuzni brendovi su dobro prošli budući da privlače potrošače koje je kriza u najvećoj mjeri zaobišla. "Burberry" i "Ralph Lauren" ušli su ove godine među vodećih 100 brendova, a "Prada", "Armani" i "Tiffany" su napredovali na ljestvici.
Kriterijumi izbora
"Interbrand" svake godine rangira kompanije prema visini prihoda koji se pripisuju njihovim brendovima, koristeći formulu koja uzima u obzir snagu brenda u budućnosti i ulogu u stvaranju potražnje, među potrošačima i poslovnim klijentima.
Ova konsultantska kompanija utvrđuje novčanu vrijednost svakog brenda i mjeri njen godišnji rast u razdoblju od 1. jula do 30. septembra naredne godine.