BERLIN - Tehnološke firme, većinom američke, zauzimaju sve više prostora u njemačkom oglašivačkom sektoru i istiskuju domaće pružaoce usluga oglašavanja, upozorava njemačko oglašivačko udruženje ZAW.
Kako navode, više nije moguće konkurisati tehnološkim divovima, posebno u online oglašavanju, zbog čega su zabrinuti.
Centralne tehnološke firme su čuvari vrata i kontrolori oglašivačkog tržišta, istakao je izvršni direktor ZAW-a Bernd Nauen u nedavnom intervjuu za njemačku novinsku agenciju dpa. Prihodi od oglašavanja za ostale pružaoce usluga drastično padaju u takvim uslovima, upozorio je.
Njemačke firme prošle su godine potrošile gotovo 14 milijardi evra na online oglašavanje, što je više od polovine svih sredstava za te usluge. Ukupno je bilo 26,7 milijardi evra.
Ostatak oglašivačkih sredstava potrošen je na objave u novinama, na televiziji, na radiju, u kinima, za e-mail obavještenja i oglase u okviru spoljnog oglašavanja.
Većina sredstava za digitalno oglašavanje u Njemačkoj ide američkim divovima Alphabetu (Google), Amazonu, Meti (Facebook, Instagram, WhatsApp) i kineskoj firmi ByteDance (TikTok). Očekuje se da će oni uzeti 72 odsto svih prihoda od oglašavanja u cijeloj godini.
Prema ZAW-u, Google ima posebno dominantan položaj, ne samo u oglašavanju unutar online pretraživača, već i kao jedan od najvećih posrednika za online oglašavanje, dajući time prednost vlastitim tehnološkim uslugama i oglasnom prostoru.
"To znači da je poštena konkurencija teško moguća", istakao je Nauen.
EU je odgovorila na situaciju Zakonom o digitalnim tržištima (DMA) i Zakonom o digitalnim uslugama (DSA), koji regulišu konkurenciju i moderiranje sadržaja, te je već nametnula velike kazne američkom Appleu i Meti. Međutim, američki predsjednik Donald Tramp već je zaprijetio da će uvesti dodatne carine zemljama s takvim zakonodavstvom ako ga ne povuku. Nauen poziva Brisel da ne podlegne tim prijetnjama, prenosi Seebiz.