BEČ - Najskuplja evropska robna marka obje godine je, kao i ranije, finska "Nokia", najveći proizvođač mobilnih telefona na svijetu, čija vrijednost dostiže 35,22 milijarde evra, objavio je Evropski institut za istraživanje brendova u Beču.
Druga na ljestvici je francuska marka luksuzne robe LVMH, koja u vlasništvu ima brendove kao što su luj viton, kristijan dior i živanši i vrijednost veću od 32 milijarde evra. Slijedi belgijski proizvođač piva, grupacija "InBev", koja je ostvarila najveći godišnji rast vrijednosti od 56 procenata na skoro 27 milijardi evra. Među deset najvrednijih evropskih marki procijenjenih na pojedinačne vrijednosti od oko 20 milijardi evra su i britanski telekomunikacijski gigant "Vodafone" i njegov španski konkurent "Telefonica", britansko-holandski proizvođač prehrambene robe "Unilever", njemačke automobilske kompanije "Mercedes", BMW i telekomunikaciona grupa "Deutsche Telekom" i pivara "SABMiller" čije je sjedište u Velikoj Britaniji.
"Dobre potrošačke marke su profitirale u krizi, a njihova vrijednost reklama je u prosjeku porasla za 5,8 procenata", izjavio je direktor Instituta Gerhard Hrebicek.
Prema njegovim riječima, najveći uticaj krize u Evropi su osjetile marke iz oblasti finansija i automobilske industrije. Vrijednost finansijskih brendova je u prosjeku pala za 24 odsto, dok je vrijednost automobilskih marki izgubila prosječno 9,6 procenata.
U konkurenciji potrošačkih marki, najveći rast vrijednosti ostvarile su pivare. Pored "InBeva", tu su "SABMiller", čiji brend vrijedi 24,5 odsto više nego lani, danski "Carlsberg" s rastom od 21,5 odsto i holandski "Heineken" sa 14,4 procenta većom vrijednošću. Ispred "Heinekena" se našla švajcarska prehrambena kompanija "Nestle", čiji je brend vredniji 15 odsto nego godinu ranije.
Među pedesetak najvrednijih evropskih marki, kao prvi iz istočne Evrope našao se ruski operater mobilne telefonije "Beeline", čija je vrijednost povećana 27,6 odsto na godišnjem nivou. Rast vrijednosti postigle su takođe marke "Gorenje" iz Slovenije, OPT Banka iz Mađarske, "Loto" iz Rumunije i "Sazka" iz Češke.
Istraživanje "Eurobrend2009" obuhvatilo je više od 3.000 kompanijskih brendova u 24 zemlje i 16 industrijskih grana.