U moru razloga zašto nismo ni blizu Evropske unije na vidjelo je izbio još jedan iz svijeta biznisa. Evropa, kojoj BiH danas nažalost pripada samo geografski, i ovaj put je bila više nego jasna.
Na listi prestižne agencije `ZenithOptimedia`, koja je istraživala koliko se u svijetu ulaže u medijsko oglašavanje, nije bilo mjesta za BiH. Podaci za BiH jednostavno ne postoje, a uostalom kome je u razvijenom svijetu i bitno koliko se ovdje troši na medijsko predstavljanje. Izostanak s liste odabrane družine u kojoj su BiH, Srbija, Makedonija i Crna Gora i ne bi predstavljao veliki šok da se na njoj nisu našle, pa makar i na samom dnu, Moldavija ili Vijetnam.
Dok kompanije u BiH, čast izuzecima, još nemaju osnovne poslovne kulture koja se zove marketinško predstavljanje, dotle se u Hrvatskoj kroz medijsko oglašavanje godišnje obrne nevjerovatnih 550 miliona evra. Taj podatak možda i više boli od pojavljivanja Moldavije i Vijetnama među elitom.
Kod nas su ove cifre sigurno male, pa zašto onda čudi nedavni podatak da se među deset najuspješnijih brendova nalazi tek poneki domaći. Svijetla tačka među domaćim kompanijama je `Violeta` iz Gruda, koja je, ulaganjem u svoju promociju, uspjela da porazi Golijata presvučenog u `Pampers`. U isto vrijeme vodeći oglašivači u BiH su strane kompanije i banke, koje se nisu ogradile u svoje dvorište, znajući da dobra reklama prodaje i najlošiju robu.