BRISEL - Potrošač je danas gazda na Internetu i uskoro će dokrajčiti gotovo pola vijeka vladavine masovnih medija televizije, izdavača i telefonskih operatera, zaključili su učesnici prvog panevropskog kongresa o digitalnom marketingu.
Kongres je održan u razdoblju procvata industrije internet marketinga čiji su prihodi prošle godine porasli za čak 35 odsto na 6,9 milijardi dolara.
U Evropi prednjači Velika Britanija s najvećim udjelom potrošnje na oglašavanje putem Interneta u ukupnim troškovima oglašavanja od čak 39 odsto, pokazala je studija sprovedena u 69 evropskih zemalja. U tri članice EU, Velikoj Britaniji, Holandiji i Danskoj, udio oglašavanja putem Interneta premašio je u 2006. godini u ukupnom oglašavanju nivo od deset odsto.
Potpredsjednik kompanije za istraživanja na području tehnologije i tržišta `Forrester's`, Jap Favir, upozorio je, međutim, da potrošači više ne slušaju ni oglašivače ni medije. Naime, podaci pokazuju da 40 procenata potrošača vjeruje drugim potrošačima i oslanja se na njihove ocjene i preporuke u razmjeni informacija putem Interneta, dok samo pet odsto njih vjeruje oglasima na pretraživaču `Google`.
Učesnici prošlosedmičnog kongresa, koji je organizovala Međunarodna kancelarija za oglašavanje IAB-Europe, zaključili su da sektor doživljava promjene kao i svi ostali.
`U novom modelu uticaj se premješta na bazu, odnosno same potrošače. On predstavlja izazov za postojeće info-kapitaliste, vlasnike intelektualne imovine i svjedoci smo žestoke bitke gusara i etabliranih igrača`, poručio je francuski internet guru Žoel de Rosnaj, inače molekularni biolog i profesor na američkom Institutu tehnologije u Masačusetsu.
On smatra da će na kraju digitalne tehnologije podariti moć proletarijatu i pokrenuti revoluciju, koja će biti brža i dublja u svojim političkim, socijalnim i poslovnim implikacijama ali će sa sobom donijeti i sasvim nove probleme.