Investiciona kompanija TDR Capital dogovorila je preuzimanje grupacije Lovehoney, poznate po donjem vešu, seksualnim igračkama i drugim proizvodima za intimno blagostanje, za približno 400 miliona evra, objavio je Sky News.
Prema navodima izvora upoznatih s transakcijom, sporazum je potpisan prethodnih dana, nakon pregovora s postojećim investitorima. TDR Capital nije želio da komentariše informacije o preuzimanju, prenosi Tif.
Ko prodaje Lovehoney i šta novi vlasnik planira?
Glavni prodavac je većinski investitor Jacobs Capital, dok manjinski udio u poslovanju ima CDH Investments.
Izvor kojeg citira Sky News navodi da TDR Capital vidi priliku za razvoj šire međunarodne grupacije u sektoru intimnog blagostanja. Rast bi trebalo da se zasniva na razvoju postojećeg poslovanja i dodatnim preuzimanjima na tržištu koje je i dalje podijeljeno između brojnih kompanija.
Očekuje se i promjena naziva matične kompanije. To ne znači nužno i promjenu imena samog brenda Lovehoney.
Koliko je veliko poslovanje grupacije?
Lovehoney Group ima sjedišta u Velikoj Britaniji i Njemačkoj i zapošljava više od 850 ljudi.
Njegov portfolio obuhvata više od 20 brendova, čiji proizvodi stižu do kupaca u preko 60 zemalja. Ponuda uključuje donji veš, seksualne igračke, dodatke i druge proizvode namijenjene intimnom blagostanju.
Međunarodno prisustvo i raznovrsnost ponude predstavljaju osnovu na kojoj bi novi vlasnik mogao da gradi dalje širenje.
Šta se nalazi u ponudi donjeg veša?
Lovehoney prodaje proizvode pod vlastitim imenom, ali i artikle drugih brendova, među kojima su Escante, Oh La La Cheri, Exposed i Mapale.
U britanskoj ponudi nalaze se korseti, grudnjaci, mrežasti kombinezoni i halteri, kao i odjeća za spavanje, uključujući satenske ogrtače, komplete i pidžame.
Zastupljen je i širok izbor donjeg veša u većim konfekcijskim brojevima, kako vlastitog brenda tako i drugih proizvođača.
Kako je Lovehoney nastao?
Kompaniju su 2002. godine u engleskom gradu Batu osnovali Ričard Longherst i Nil Slejtford.
Poslovanje je započelo kao internet prodavnica usmjerena na žene i parove, uz prodaju vlastitih proizvoda i artikala drugih kompanija.
U poslovnoj godini završenoj 31. marta 2018. prodaja je iznosila približno 100 miliona funti. Oko 60 odsto ostvareno je na britanskom tržištu.
Šta je donijelo spajanje s kompanijom WOW Tech?
Spajanjem Lovehoneyja i WOW Tech Group 2021. godine nastala je Lovehoney Group, čija je vrijednost tada procijenjena na više od milijardu evra.
Tadašnji izvršni direktor Johanes Pletenberg govorio je o sve široj prihvaćenosti ove kategorije proizvoda.
"Proizvodi za seksualno blagostanje postali su dio glavnog tržišnog toka, uz podršku liberalizacije, veće prihvaćenosti svijesti o seksualnosti i uticaja popularne kulture", izjavio je Pletenberg.
Sada prijavljena vrijednost preuzimanja od približno 400 miliona evra niža je od procjene objavljene prilikom spajanja. Ipak, bez detalja o strukturi transakcije nije moguće zaključiti da su dvije vrijednosti obračunate na istoj osnovi.
Šta se dogodilo s nekadašnjim brendom Coco de Mer?
Lovehoney je ranije bio vlasnik luksuznog brenda donjeg veša Coco de Mer, koji je prodat 2017. godine kroz otkup koji je predvodila tadašnja direktorka Lusi Litvak.
Brend je nakon toga nastavio razvoj, a u oktobru je predstavio saradnju s britanskim lancem Marks & Spencer, koja obuhvata kolekciju od 24 komada.