"Ovo je nevjerovatno." "Je l' možete da vjerujete da je ovdje sada preko 15.000 ljudi?" "Samo ću reći – ovo je iskustvo života."
Dok je bas udarao u grudnu kost, a laserski snopovi sjekli septembarski vazduh španske prestonice, ove rečenice mogle su se čuti među publikom koja je 11. i 12. septembra stigla u Madrid na IQOS x ZAMNA festival. I vrlo brzo postalo je jasno da se klupska kultura mijenja iz korijena.
Prostor Autonomnog univerziteta u Madridu na dva dana pretvoren je u elektronsku oazu na otvorenom, u kojoj su se priroda, svjetla, vrhunska produkcija i muzika spojili u iskustvo zbog kojeg je više od 15.000 ljudi plesalo pod otvorenim nebom.
Techno, tech house, groove i Afro house smjenjivali su se tokom dva festivalska dana, dok su zelene površine univerzitetskog kampusa dobile potpuno drugačiji izgled. Ono što je prije festivala najavljivano kao egzotično iskustvo elektronske muzike u srcu Madrida, pred publikom je dobilo svoj puni oblik.
Jedno od najiščekivanijih imena prvog dana bio je južnoafrički DJ i producent Black Coffee, umjetnik koji je Afro house približio globalnoj publici. Njegov nastup bio je centralni dio prvog festivalskog dana, dok su se tokom vikenda za pultom smjenjivala i neka od trenutno najprepoznatljivijih imena međunarodne elektronske scene.
ANOTR iz Amsterdama, britanski PAWSA i italijanski DJ Marco Carola bili su dio programa koji je Madrid na dva dana pretvorio u jednu od evropskih tačaka susreta ljubitelja elektronske muzike.
Ali ono što se dešavalo oko bine bilo je jednako važno kao i ono što se dešavalo na njoj.
Skoro godinu dana nakon što su u januaru 2026. godine u Tulumu objavili početak svoje saradnje, jedinstvena globalna turneja ZAMNA-e i IQOS-a stigla je u Madrid. Bio je to više od običnog muzičkog vikenda, već susret kulture, inovacija i nove filozofije uživanja u trenucima.
Putovanje koje je promijenilo pravila
Sve je počelo kao hrabra ideja na obalama Meksika, a za manje od dvanaest mjeseci preraslo je u projekat koji je prošao kroz Aziju, Bliski istok i Evropu. Svaka stanica ove kulturne turneje nosila je autentični pečat lokalne sredine, a Madrid se pokazao kao prirodna pozornica za novo poglavlje partnerstva.
ZAMNA je svoj identitet izgradila upravo na spajanju elektronske muzike sa prostorom u kojem se ona izvodi. Koncept nastao u Tulumu oslanja se na prirodne ambijente, snažnu vizuelnu produkciju, VJ-ing, svjetlosne instalacije i nastupe nekih od najvećih imena elektronske scene.
U Madridu je taj koncept preseljen među zelene površine univerzitetskog kampusa. Umjesto zatvorenog kluba, publika je dobila veliki prostor na otvorenom u kojem se granica između festivala, prirode i vizuelnog spektakla gotovo gubila.
Upravo u tome leži i jedna od najvećih razlika u odnosu na tradicionalnu klupsku svakodnevicu. Zahvaljujući viziji organizatora, prostor je transformisan u slobodnu oazu, upotpunjenu živim cvijećem i pažljivo osmišljenim detaljima, bez neprijatnih mirisa cigaretnog dima, uz koncept prilagođen očekivanjima savremene punoljetne publike.
Glasovi sa lica mjesta: Promjene su već tu
Španska prestonica pokazala se kao zanimljiv prostor za ovakav koncept. Festival je istovremeno demonstrirao koliko se elektronska scena posljednjih godina udaljila od ideje kluba kao jedinog mjesta njenog postojanja. Muzika se seli u prirodu, na otvorene prostore i lokacije koje same postaju dio iskustva.
ZAMNA je odavno prerasla okvire klasičnog festivala i izgradila međunarodno prepoznatljiv koncept koji spaja prirodne ambijente sa VJ-ingom i produkcijom svjetske klase. Sa druge strane, IQOS je kroz razvoj sistema za zagrijavanje duvana svoj identitet gradio oko tehnologije i dizajna, pa je upravo spoj ta dva različita svijeta postao osnova njihovog partnerstva.
Krunu dvodnevne madridske epizode sumirao je Oggi Kapetanović, predsjednik odjeljenja za proizvode bez sagorijevanja u Philip Morris Internationalu, ističući da su IQOS i ZAMNA za manje od godinu dana izgradili nešto što je odjeknulo kroz različite kulture, zajednice i kontinente.
"Ono što je počelo kao smjela ideja brzo je postalo globalna platforma koja nastavlja da stvara nezaboravne momente za ljude širom svijeta. Ako ovo putovanje nastavimo da gradimo sa hrabrošću i kreativnošću, možemo ubrzati stvaranje budućnosti bez dima, takt po takt“, rekao je Kapetanović.
Da se mijenjaju i navike publike, ali i njena očekivanja od velikih muzičkih događaja, smatra i Dijego Rodriges-Tokero, direktor ZAMNA festivala, koji nije krio impresije zbog činjenice da su promjene među publikom i u samom konceptu festivala uočljive već nakon prve godine partnerstva.
Madrid je tako pokazao ono što je ZAMNA prije dolaska u Španiju i najavljivala da povratak sa odmora ne mora da znači i kraj ljeta. A kada su se posljednja svjetla na madridskoj bini ugasila i koferi ponovo spakovali za narednu destinaciju, ostao je utisak da se putovanje započeto u džunglama Tuluma i nastavljeno u srcu Španije ne gradi samo oko velikih DJ imena.
Gradi se oko iskustva.
Oko onog trenutka kada više od 15.000 ljudi gleda prema istoj bini, kada bas preuzme prostor, a neko iz mase, gotovo nevjerujući onome što vidi, izgovori:
"Ovo je iskustvo života."