Prema novom istraživanju, sedamdeset odsto ljubitelja muzike radije bi išlo na koncert nego imalo polni odnos. Globalni izvještaj Live Nationa "Living For Life" temelji se na uvidima 40.000 ljudi na 15 tržišta. Otkrilo je da su koncerti sada vodeći oblik zabave u svijetu, te prestižu sport, filmove i seks.
Rezultati pokazuju da bi gotovo četvoro od 10 ljudi širom svijeta (39 odsto) odabralo muziku uživo u odnosu na bilo koji drugi oblik zabave kada bi mogli odabrati samo jedan, rangirajući ga iznad gledanja filmova u kinima (17 odsto) i posjećivanja sportskih događaja (14 odsto).
Live Nation je izjavio da su ljudi više od dva puta skloniji odabrati koncert svog omiljenog izvođača u odnosu na seks. Prema istraživanju, 70 odsto bi odabralo koncert, dok bi 30 odsto odabralo seks.
"Samo u 2025. godini više od 130 miliona obožavatelja već je kupilo ulaznice", stoji u izvještaju. "Posjećenost stadiona utrostručila se u odnosu na prethodnu godinu, festivali se rasprodaju brže nego ikad, a s više od 10 novih velikih arena koja se otvaraju širom svijeta 2026. godine, pokret se samo ubrzava."
Dodaje se da muzika kao glavni oblik zabave globalno "nije prolazni trend", već "kulturno resetovanje koje mijenja način na koji ljudi provode svoje vrijeme, oblikuju svoje identitete, povezuju se i dijele svoje priče". Istraživanje "bilježi kako obožavatelji čekaju u redu danima, putuju preko kontinenata i grade svoje živote oko kalendara koncerata".
Izvještaj pokazuje i da 93 odsto ljudi "žudi za pravim iskustvima umjesto digitalnih", a 80 odsto bi radije potrošilo svoj novac na "iskustva nego na stvari". Tri od četiri ispitanika rekla su da putovanje čini koncert smislenijim. Gotovo 80 odsto ispitanika tvrdi da muzika uživo zbližava njihovu porodicu.
"U doba vještačke inteligencije i algoritama, koncerti su protivotrov - emocionalno najintenzívnije zajedničko iskustvo na svijetu. 85 odsto obožavalaca odlazi euforično, a milenijalci ocjenjuju taj intenzitet najvišom ocjenom", objašnjava se u istraživanju.
Rasell Walak, globalni predsjednik za medije i sponzorstva Live Nationa, rekao je: "Muzika uživo ne samo da raste, već oblikuje ekonomije, utiče na brendove i definiše kulturu u stvarnom vremenu."