Nižu se reakcije na glumicu Sidni Svini nakon što se obnažila za potrebe reklame sportske kladionice Novig. U kampanji je pozirala prekrivena samo sportskim rekvizitima, uz poruku "Ovo je sport", što je izazvalo brojne kritike, posebno među ženama sportistima.
Kampanja pod nazivom "Novig is Just Sports" (Novig je samo sport) zasnovana je na provokativnoj ideji.
Svini se tokom reklame pojavljuje bez odjeće, dok različitim komadima sportske opreme – loptama, štitnicima i reketima – strateški prekriva tijelo, promovišući platformu za sportske predikcije.
Prema riječima suosnivača i direktora Džejkoba Fortinskog, inicijativa za saradnju potekla je od same glumice.
Svini je kampanju opisala kao jednostavnu i razigranu ideju, čiji je cilj bio da se slogan "samo sport" prikaže doslovno. Ipak, dio javnosti, kao i brojne sportistkinje, reklamu su doživjele potpuno drugačije.
Sportistkinje odgovorile na kampanju
Njena objava pokrenula je niz sličnih reakcija sportistkinja širom svijeta.
Kritikama se pridružila i ženska fudbalska ekipa njemačkog Nirnberga, koja je glumici odgovorila videom objavljenim na društvenim mrežama.
"Ovako izgledaju žene u sportu"
Video počinje dijelom reklame u kojem se pojavljuje Svini, nakon čega slijede snimci fudbalerki Nirnberga na terenu. Uz njihove akcije i kadrove sa utakmica pojavljuje se poruka: "Ovako izgledaju žene u sportu."
Na kraju su glumici uputile prilično direktnu poruku.
"Izvini, Sidni, ali uz dužno poštovanje, jebeno začepi", stoji u objavi.
Reakcija njemačkog kluba dio je šire rasprave koju je izazvala kampanja sa 29-godišnjom glumicom. Kritičari smatraju da reklama seksualizuje žene umjesto da prikazuje sportistkinje i njihova dostignuća.
Ivana Španović kritikovala reklamu
Podsjetimo, u diskusiju se uključila i Ivana Španović, koja je ispod objave ostavila veoma direktan komentar.
Srpska atletičarka je istakla da je nevjerovatno da se ponovo pojavljuje kampanja u kojoj je žensko tijelo važnije od onoga što to tijelo može da postigne. Ocijenila je da takav pristup ne predstavlja osnaživanje žena, već upravo oblik objektivizacije protiv kojeg se sportistkinje bore decenijama.
"Nezamislivo. Još jedna kampanja o 'ženskom sportu' u kojoj je žensko tijelo važnije od onoga što to tijelo zapravo može da URADI. Ovo nije osnaživanje. Ovo je upravo objektivizacija protiv koje se žene u sportu bore decenijama. Svođenje sebe na tijelo radi lajkova ne promoviše sport, snagu niti žene — to ih urušava. A gledati drugu ženu kako ponosno doprinosi tome je, iskreno, patetično. Nisu nam potrebne žene koje pokazuju svijetu kako izgledamo. Potrebne su nam žene koje pokazuju svijetu za šta smo sve sposobne", napisala je Španovićeva.
Sidni Svini odgovorila fotografijama sportistkinja
Sindi Svini nije direktno odgovorila ni Španovićevoj, ni drugim sportistkinjama, ali je na svom Instagram storiju objavila seriju fotografija Serene Vilijams, Ronde Rauzi, Su Bird, Megan Rapino i Karoline Voznijacki, koje su svojevremeno pozirale nage za specijalno izdanje ESPN-a pod nazivom "Body Issue". Dodala je i primjere muških sportista koji su učinili isto, uključujući Majlsa Gereta, Roba Gronkovskog i Džejsona Kelsija.
Međutim, njen potez nije zaustavio polemiku. Kritičari su istakli da postoji razlika između fotografisanja vrhunskih sportistkinja za izdanje koje je bilo posvećeno njihovim tijelima, snazi i fizičkim sposobnostima i korišćenja seksualizovane fotografije glumice u reklami za komercijalni proizvod.
Kampanja postala viralna uprkos kritikama
Uprkos kritikama, kampanja "Novig is Just Sports" brzo se proširila društvenim mrežama i postala viralna. Tako je Novig dobio upravo ono što svaka reklamna kampanja želi, a to je ogromnu pažnju javnosti i razgovor koji se proširio daleko izvan same reklame.
Inače, Nirnberg je jedan od najtrofejnijih njemačkih klubova.
Ima dugu istoriju u njemačkom fudbalu. Muška ekipa devet puta je osvajala titulu njemačkog prvaka, zbog čega se klub ubraja među najtrofejnije u istoriji tamošnjeg fudbala.
Ženska ekipa sada je svojim videom iskoristila pažnju koju je izazvala reklama sa Sidni Svini kako bi ponudila sopstveni odgovor na poruku kampanje, prenosi b92.
Vezane vijesti:
Sidni Svini se skinula gola za reklamu (VIDEO)
Gola Sidni Svini izazvala potres u svijetu sporta, reaguju brojne zvijezde