SARAJEVO Smanjenje poreza, privatizacija i deregulacija sistema mogu pomoći Bosni i Hercegovini da stekne pozitivan brend u svijetu i da ne bude prepoznatljiva kao mala zemlja i zemlja koja je nedavno izašla iz rata.
Ovo je jučer na konferenciji za novinare, uoči početka treće međunarodne konferencije `Od tranzicije do održivog razvoja: Put ka evropskim integracijama`, istakao Filip Kotler, najpoznatiji svjetski stručnjak za marketing.
`Na seminaru 'Marketing nacije' govorio sam o Estoniji, zemlji koja je ranije bila u istoj situaciji kao i BiH. Neko im je dao dobar savjet. Poslušali su ga i danas imaju dobar brend u svijetu. BiH bi trebalo da šalje timove ljudi u razvijene zemlje, koji će izučavati njihovu uspješnost, odnosno ono što ih je učinilo uspješnim, a što može poslužiti BiH`, rekao je Kotler. Kaže kako svaka nacija mora sama da odlučiti šta je to što bi trebalo da bude njen brend.
`Na BiH je da sama odluči hoće li ostati neorganizirana, kada je riječ o brendu, ili će pristupiti njegovoj sistematskoj izgradnji. Potrebno joj je nešto autentično. To može biti njena kultura, narod, ono što će je indentificirati. Građani, vlasti i firme bi trebalo takvu sliku da artikuliraju i prenose onima koji žele da posjete BiH`, objašnjava Kotler, naglašavajući kako Baščaršija može biti iznimno dobar brend za Sarajevo.
`Za BiH to mogu biti kulturnohistorijska obilježja. Međutim, ako ni toga u BiH nema, onda bi ljudi trebalo da izgrade nešto po čemu će BiH biti prepoznatljiva u svijetu`, istakao je Kotler. Upozorio je da je proces globalizacije velika opasnost za male i nerazvijene zemlje.
`Proces globalizacije ne može biti zaustavljen. Zatvaranje vrata globalizaciji za zemlju predstavlja smrt, jer je biznis pokretačka snaga. I u ovom slučaju BiH mora prepoznati šta je to što može raditi bolje od drugih i sve to ponuditi stranim investitorima i pozvati ih da dođu u ovu zemlju. Na taj način globalizacija omogućava ljudima da budu dobri biznismeni`, zaključio je Kotler.