Sanja Subotić Cumbo, glavna urednica RTV Gradiška, posljednjih deset godina bavi se značajem i ulogom lokalnih medija u informisanju građana. To je njena tema završnog master rada na Odsjeku novinarstva i komunikologije na drugom ciklusu studija Fakulteta političkih nauka Univerziteta u Banjaluci. Radove na ovu temu objavila je u više stručnih časopisa.
NN: Kakva je uloga i status lokalnih medija, prvenstveno javnih, u Republici Srpskoj i regionu? Do kakvih saznanja ste došli?
SUBOTIĆ CUMBO: Lokalni medij je bitan za svaku društvenu zajednicu, opštinu, grad, entitet, državu. Informacije iz tih sredina čine suštinu programa i djelovanja lokalnih medija. Pravovremeno i objektivno informisanje mora biti u funkciji građana. Nažalost, tu važnu ulogu lokalnih medija ne prati i njihov status jer su marginalizovani, neprimjetni, nevidljivi i "manje važni" u odnosu na druge "velike" medije.
NN: Da li lokalne zajednice, naročito uprave opština i gradova, dakle njihovi osnivači, shvataju i pravilno vrednuju značaj lokalnih medija?
SUBOTIĆ CUMBO: Skupštine lokalnih parlamenata su osnivači medija i na njima je velika odgovornost za normalno funkcionisanje tih medija. Često ni osnivači ne shvataju u potpunosti značaj lokalnih medija, koji posebno dolazi do izražaja u slučaju nepredviđenih okolnosti, vanrednih situacija... Taj odnos lokalne uprave i lokalnih medija potrebno je stalno nadograđivati, njegovati i unapređivati jer su lokalni javni servisi okosnica života u svakoj sredini.
NN: Ima li razlike između javnih i komercijalnih medija ili se one sve više brišu i gube u medijskom prostoru?
SUBOTIĆ CUMBO: Treba da postoji jasna razlika između javnih i komercijalnih medija u obraćanju, pristupu javnosti, prikupljanju i objavljivanju informacija. Nažalost, u današnje vrijeme, u trci za brzim informacijama i težnji ka modernijem pristupu, te razlike se gube, i njihovi osnovni zadaci se prepliću. Kod javnih servisa osnovni zadatak je informisanje, a kod komercijalnih zabava. Javni servisi mogu i treba da se modernizuju, ali ne mogu i ne trebaju da mijenjaju svoju suštinu.
NN: Koliko radio i TV stanice, časopisi i portali javnog karaktera imaju mogućnosti da budu u potpunoj funkciji građana, od čega to zavisi?
SUBOTIĆ CUMBO: Informacija koja se plasira u lokalnim javnim servisima, uz poštovanje novinarskih normi i pravila, treba da bude korisna i da prati život u zajednici u svakoj oblasti. Javni medij je klasik koji se prilagođava savremenom vremenu. Da bi lokalni mediji bili u potpunoj funkciji građana važna je saradnja sa svim institucijama, ustanovama, organizacijama, kao i međusobno poštovanje i uvažavanje, razumijevanje načina rada i prirode medija.
NN: Kako komentarišete kadrovske i tehničke mogućnosti, a posebno plate i druga statusna pitanja novinara u lokalnim sredinama?
SUBOTIĆ CUMBO: Mediji u lokalnim sredinama su, nažalost, često suočeni sa nedostatkom finansijskih sredstava, sa manjim platama u odnosu na velike medijske kuće, sa manjim brojem novinara i tehničkog kadra. Svako od njih radi po nekoliko poslova, da bi program/medij funkcionisao. To su uglavnom entuzijasti i osobe posvećene pozivu, koje bi trebalo posebno vrednovati i nagraditi… Zasad to se ne dešava.
NN: Kako objašnjavate invaziju registrovanih ili neregistrovanih portala s ambicijom da postanu vodeći informatori u lokalnim sredinama i da utiču na građane u stvaranju njihove slike društva i društvenih odnosa, gradeći tu sliku na lažnim ili izmišljenim informacijama? Kako se javni mediji snalaze u tome?
SUBOTIĆ CUMBO: Lokalni javni servisi imaju jasno definisanu ulogu, zadatke, obaveze, odgovornosti. I ranije su se susretali sa brojnim izazovima, pa tako i danas. Jednostavno, oni se ne takmiče sa bilo kim, niti treba da se takmiče sa mnoštvom portala i informacija koje stvaraju senzaciju. To nije za poređenje. Oni nemaju iste postulate niti je njihov smisao postojanja isti. Važno je poznavati prirodu medija da bi se razumio njihov sadržaj i način rada. Građani biraju šta će da slušaju, gledaju, čitaju. Živimo u vremenu lažnih vrijednosti u mnogim sferama, pa tako i u informisanju.
NN: Da li je takozvani lajk na društvenim mrežama, osim često neprovjerenih i tendencioznih, izmišljenih informacija postao važniji od istine i objektivnog informisanja?
SUBOTIĆ CUMBO: Čini se da je to trend koji danas dominira, ali svaki trend je prolazan, važno je šta ostaje. Lajkovanje i komentarisanje informacija na društvenim mrežama danas je normalna pojava. Da li se reaguje selektivno na određeni podatak, informaciju, da li građani čitaju kompletan tekst ili primijete samo njima zanimljiv dio? Šta sa građanima koji još nisu na društvenim mrežama? To su pitanja bez jasnog odgovora, ali je činjenica da je senzacija bez činjenica postala važnija od odgovornog informisanja.
NN: U čemu prepoznajete razlike u javnom medijskom prostoru na lokalnom i republičkom ili regionalnom nivou?
SUBOTIĆ CUMBO: Rad u lokalnim javnim servisima ima i prednosti i mane. U manjoj sredini je lakše uraditi temu jer je sve dostupnije, ali je teže obezbijediti adekvatne sagovornike. U manjoj sredini ukoliko su novinari talentovani bliži je život, svakodnevica iz koje se crpe životne teme.
NN: Šta u sadašnje vrijeme karakteriše lokalno informisanje i u kojem mediju je najsnažnije uporište, da li je to radio, TV ili portal?
SUBOTIĆ CUMBO: Lokalni mediji su se razvijali u korak sa vremenom i u određenoj mjeri prilagođavali savremenim informatičkim i novinarskim trendovima, ne udaljavajući se suviše od suštine ovog vida informisanja i svoje primarne zadaće.
NN: Na koji način u Gradišci, u RTVG gdje ste Vi glavni urednik, primjenjujete principe odgovornog novinarstva i produkcije. Koje su emisije sa potpisom RTVG-a i Vašim prepoznate izvan Gradiške?
SUBOTIĆ CUMBO: Osnovni zadatak RTVG-a je informisanje građana. Sa tom namjerom je osnovana stanica Radio Gradiška 1979. godine i nastojimo da tu ulogu sačuvamo. Nije lako u mnoštvu izazova ostati dosljedan tome i odgovorno, objektivno dostojanstveno se baviti dnevnim informisanjem. Želimo takođe biti hroničari vremena, arhivari događaja našeg grada uz poseban zadatak očuvanja kulturno-istorijskog nasljeđa i kulturne baštine Gradiške, Potkozarja, Kozare, Krajine...
Obrazovni i dokumentarni program zauzimaju važno mjesto u našim sadržajima. U kratkom periodu postojanja televizije, od 2021. godine, uradili smo reportaže iz različitih oblasti, obrazovnu emisiju "Riječ i slovo" te kulturno-obrazovnu i dokumentarnu emisiju "Baština zavičajnih stvaralaca", u koju smo uključili i stručnu javnost Gradiške i regije. To je serija o piscima i istoričarima Krajine, koja je ostvarila zapažen rezultat i u programu drugih medijskih kuća, uključujući i Radio-televiziju Republike Srpske.