Ivanka Tramp ponovo se našla u centru pažnje nakon što je u jednom podkastu izjavila da je njen modni brend prije gašenja ostvarivao gotovo 800 miliona dolara godišnje prodaje.
Međutim, analiza dostupnih finansijskih podataka i javnih dokumenata pokazuje da bi stvarni obim poslovanja mogao biti znatno manji od brojke koju je navela.
Kćerka američkog predsjednika Donalda Trampa govorila je o svojoj poslovnoj karijeri u podkastu "The Diary of a CEO", gdje je istakla da je odlučila da ugasi kompaniju kada je preuzela funkciju u administraciji svog oca. Tom prilikom rekla je da je njen brend ostvarivao "blizu 800 miliona dolara godišnje prodaje" prije nego što je zatvoren 2018. godine.
Stručnjaci osporavaju iznesene brojke
Ipak, prema podacima koje prenosi "IBTimes", nezavisne procjene iz tog perioda govorile su o godišnjim prihodima od približno 100 miliona dolara, što je osam puta manje od iznosa koji Ivanka Tramp danas navodi. Slične procjene ranije su objavili "CNBC" i "CBS News", pozivajući se na analize modnog tržišta i poslovanja kompanije.
Jedan od rijetkih javno dostupnih finansijskih pokazatelja dolazi od kompanije G-III Apparel Group, proizvođača odjeće koja je nosila ime Ivanke Tramp. Prema dokumentima dostavljenim američkoj Komisiji za hartije od vrijednosti (SEC), veleprodajni prihodi od te linije proizvoda iznosili su 47.3 miliona dolara u fiskalnoj godini zaključno sa januarom 2017. godine.
Od nakita do više od 800 prodajnih mjesta
Brend Ivanke Tramp pokrenut je 2007. godine kao linija nakita, nakon čega je proširen na obuću, torbe, odjeću i druge modne dodatke. U jednom trenutku proizvodi su se prodavali u više od 800 prodavnica, uključujući poznate američke lance poput Macy's, Nordstrom i Bloomingdale's.
Popularnost brenda značajno je porasla tokom predsjedničke kampanje Donalda Trampa 2016. godine. Međutim, nakon njegovog ulaska u Bijelu kuću uslijedile su brojne kritike zbog mogućeg sukoba interesa, kao i kampanje bojkota proizvoda povezanih s porodicom Tramp.
Politički angažman promijenio sudbinu kompanije
Kada je Ivanka Tramp 2017. godine postala viša savjetnica u Bijeloj kući, na poslovanje njenog brenda uvedena su stroga etička ograničenja. Kompanija nije mogla koristiti njen lik u marketinške svrhe, otvarati nove poslovne račune niti širiti poslovanje na međunarodna tržišta, što je značajno ograničilo mogućnosti razvoja.
Govoreći o odluci da zatvori kompaniju, Ivanka je navela da nije željela da posao stagnira pod takvim okolnostima. Prema njenim riječima, smatrala je da je bolje završiti poslovnu priču na vrhuncu nego dozvoliti da postepeno gubi vrijednost.
Novi život daleko od politike i mode
Nakon odlaska iz Bijele kuće 2021. godine, Ivanka Tramp i njen suprug Džared Kušner preselili su se u Majami. Posljednjih godina uglavnom se drži podalje od politike, a fokusirala se na porodični život i nove poslovne projekte. Jedan od njih je kompanija Planet Harvest, koja se bavi smanjenjem bacanja hrane i iskorištavanjem viškova poljoprivrednih proizvoda.
Iako će vjerovatno ostati predmet rasprava koliko je njen modni brend zaista vrijedio u najboljim godinama, priča o njegovom usponu i gašenju ostaje jedan od najzanimljivijih primjera sudara biznisa i politike u savremenoj američkoj javnosti.