Kontroverzne reklame ponekad privlače najviše pažnje, ali jedna od njih sada je dovela BYD u probleme.
Kineski proizvođač automobila pokrenuo je u Italiji kampanju pod nazivom "Operation Purefication", što je izazvalo reakciju Stellantisa.
Nakon žalbe podnesene Institutu za regulaciju oglašavanja (IAP), italijanski regulator je zabranio kampanju.
Šta je bilo sporno?
BYD je u reklami nudio do 10.000 evra onima koji kupe njihov automobil i zamijene sopstveno vozilo sa "zupčastim kaišem u ulju". To se poklapa sa sistemom koji se koristi u Stellantisovim PureTech motorima, piše CarScoops, prenosi B92.
Ovi motori bili su razlog više opoziva i produženja garancija povezanih sa dugoročnim problemima pouzdanosti.
Ciljanje poznate slabosti
Pokrenuta ranije ove godine, kampanja je uključivala štampane i digitalne oglase, aludirajući posredno na sporni Stellantisov motor.
IAP je presudio da ove poruke krše italijanska pravila oglašavanja koja se odnose na klevetu, obmanjujuću komercijalnu komunikaciju i nepošteno uporedno oglašavanje.
Iako je BYD ponudu predstavio kao način prelaska na električni automobil, regulatori su kampanju ocijenili kao direktan i nepošten napad na konkurenta.
Stellantis je za Rojters izjavio da je odluka "važno priznanje potrebe da se zaštite potrošači i konkurenti od nepoštenog oglašavanja".
BYD, koji se agresivno širi u Evropi pod vođstvom bivšeg direktora Fiata i FCA, Alfreda Altavile, nije odmah komentarisao odluku. Prodaja kineskog brenda u Italiji skočila je sa nešto više od 2.000 vozila u 2024. na 23.621 u 2025. godini.
Hoće li BYD odgovoriti?
U ovom trenutku biće zanimljivo vidjeti šta će BYD sljedeće učiniti.
Jasno je da povlači poteze koje Stellantis pažljivo prati. Lako je pritužbu na ovu reklamu posmatrati kao potez iz straha, ali i kao pametan način korišćenja zakona u svoju korist.