Toyota Hilux jedan je od najpoznatijih pik-ap automobila u istoriji. Legendarno izdržljiv radni kamionet ima odlične ofroud sposobnosti, ali izgleda da su one sada postale "trn u oku" britanske agencije za nadzor oglašavanja.
Ona je, naime, presudila da je kampanja koja pokazuje terensku sposobnost Hiluxa podstakla vozače na "ofroud vožnju koja je štetna za okolinu". Vjeruje se da je ovaj slučaj prvi u kojem je "Agencija za standarde oglašavanja" blokirala neki oglas zbog pokazivanja "nedostatka društvene odgovornosti prema okolini".
Slučaj je agenciji prijavila grupa "Adfree Cities", neprofitna grupa koja pokušava osloboditi javne prostore od marketinškog materijala. Radi se o dva oglasa koja su izvorno objavljena 2020. godine.
Prvi je video emitovan na društvenim mrežama koji je sadržavao snimke gomile Hiluxa kako se voze preko riječnog korita poput krda divljih životinja u dokumentarcima o prirodi. Snimak je bio popraćen komentarima naratora "pogledajte jedan od pravih spektakala prirode" i završavala porukom "Toyota Hilux. Rođena da luta".
Drugi zabranjeni oglas je poster koji prikazuje još jednu grupu Hiluxa koji dižu prašinu u okruženju koje nalikuje na pustinju uz natpis "Rođeni za lutanje".
U svoju odbranu, Toyota je agenciji objasnila da je Hilux "namijenjen za najteža okruženja" i da su određene industrije poput poljoprivrede i šumarstva imale istinsku potrebu za terenskim sposobnostima prikazanima u oglasima.
Takođe je navedeno da je snimak nastao u Sloveniji na privatnom zemljištu uz dopuštenje vlasnika, te da su napori marke da elektrifikuje automobile od 1997. dokazali koliko je Toyota predana brizi za planetu.
Sve to nije omekšalo birokrate iz agencije u kojoj su, iako su priznali da je scena u videu bila "čista fantazija" i da je Toyota pokušavala ciljati na kupce koji bi zaista mogli trebati pik-ap sa stvarnim ofroud karakteristikama, presudili da su oglasi "predstavljali i odobravali korištenje vozila na način koji zanemaruje njihov uticaj na prirodu i okolinu", prenosi "Jutarnji".