Otvorila je prvi seks-šop svijeta. Beate Uze je imala pionirsku ulogu u oblasti erotskih proizvoda i revolucionarne poslovne ideje. Ohrabrivala je ljude da pokažu više strasti. Danas bi napunila 100 godina.
Mnogim Nijemcima je decenijama i sam spomen imena Beate Uze tjerao krv u obraze. Samosvjesna i rječita Njemica je iz spavaće sobe u izlog svoje radnje iznijela čitav svijet seksa, ali i pomagala za razne seksualne igre.
To se zbivalo u vrijeme kada se o seksualnosti nije javno govorilo, a nije bilo ni svijesti o tome da bi ona mogla biti povezana s radošću i zadovoljstvom.
Beate Uze je rođena 1919. u tadašnjoj Istočnoj Pruskoj, oblasti koja je poslije Drugog svjetskog rata postala dio Rusije. Roditelji su je vaspitavali u otvorenom i liberalnom duhu. Otac je bio poljoprivrednik. U štali joj je pokazao kako se pare životinje.
Majka je bila jedna od prvih žena koje su završile medicinu u Njemačkoj. Ona joj je otvoreno govorila o ženskoj seksualnosti i čak joj je preporučila kontraceptivna sredstva. Beate je naučila u roditeljskoj kući da su djevojčice isto tako talentovane kao i dječaci.
Bila je pilot, borila se u redovima Vermahta
Ona je 1937. odlučila da u Berlinu postane pilot. Uskoro je bila sportska i umjetnička letačica. Zatim se 1939. udala za svog instruktora letenja Hans-Jirgena Uzea, a 1943. se rodio njihov sin.
Godinu dana kasnije njen muž je stradao u avionskoj nesreći, ali ona je i dalje letjela. Od 1944. je u njemačkom Vermahtu. S činom kapetana transportovala je avione do fronta. Do kraja života nije željela da priča o svojoj ulozi u tom vremenu niti je osjećala krivicu.
Seks više nije samo muška stvar
Na kraju rata uspjela je jednim od posljednjih letova da napusti Berlin zajedno sa sinom. Obrela se u Flensburgu na sjeveru Njemačke.
Bila su to teška vremena za samohranu majku. U razgovoru sa ženama čiji su se muževi vraćali iz rata saznala je da se te žene plaše trudnoće u vremenu teške oskudice. Beate Uze se sjetila kontraceptivnih metoda koje joj je majka preporučila i zapisala jednu od njih, kalendarsku metodu računanja plodnih dana poznatu kao metodu Knaus-Ogino.
"To nije bila sigurna metoda, ali je bilo bolje nego ništa", rekla je Beate Uze kasnije. "Spis X" je naziv brošure koju je prodala po tada veoma visokoj cijeni u 32.000 primjeraka. Od toga je stekla kapital za osnivanje firme koja će kasnije postati svjetski koncern.
Ali, njen način prodaje, koji se bazirao na tada neuobičajenom slanju formulara za naručivanje na sve adrese do kojih je mogla doći, donosi joj i prve sudske procese. Poslije ih je u njenoj karijeri bilo oko dvije hiljade. Najčešće su podnosioci tužbi smatrali da su na njihove adrese stigli nepristojni materijali koji navode na nemoralno ponašanje i seks prije braka.
Optuživali je za širenje nemorala
Jedni se ljute, a drugi joj se dive. Seks nije više samo muška stvar. Beate Uze oslobađa žene tako što im priznaje pravo na samostalnu seksualnost. Ona je svoju ideju gledala sa pragmatične strane: "Nije se tada obaziralo na sentimente u onome što se radilo. Gledalo se da se preživi i da se izađe na kraj sa djetetom."
Bračna higijena
Onda je 1951. učinjen sljedeći korak - osnovana je "Kuća za dostavu Beate Uze". Prodaje kondome i publikacije o "bračnoj higijeni", kako se tada bračni seks nazivao. Njen poslovni model se sastoji od prodaje stvari koje su svima potrebne, a niko o njima ne priča. Ali i ton je nov - za produkte garantuje svojim imenom i direktno oslovljava mušterije.
Rezultat je brz rast firme. Poslije prve decenije zapošljava 200 ljudi. U Flensburgu 1962. otvara prvi seks-šop svijeta.
"Specijalizovana radnja za bračnu higijenu" je izazvala talas negodovanja. Neki građani su smatrali da radnja podstiče neprirodno zadovoljenje seksualnih potreba. Čak je i Berzovno udruženje njemačkih knjižara odbilo zahtjev firme Beate Uze da se učlani i to iz "moralnih razloga".
Lokalni teniski klub takođe nije želio da je primi. To je naljutilo Beate Uze pa je izgradila sopstveno tenisko igralište.
"Mislim da je meni bilo lakše. Muškarcu se mnogo brže spočitavaju negativne misli ili prljava mašta nego ženi koja je udata i ima djecu, pa joj ništa iz te oblasti nije tuđe. Njoj više vjeruju", rekla je u jednom intervjuu 1997.
Postala je globalno ime, ali firma je prvi put bankrotirala 2017. godine
Novi poslovni impulsi dolaze sedamdesetih. Mijenjaju se i zakoni i moralne predstave ljudi. U centru pažnje više nije "bračna higijena" već želja i zadovoljstvo. Pored kondoma, pomada i časopisa, odavno se prodaju i erotska pomagala i igračke, donji veš i sredstva za potenciju.
Pornografija je 1975. legalizovana u Njemačkoj te Beate Uze uključuje video-sadržaje u svoju ponudu. Za mnoge feministkinje ovdje dolazi do radikalnog raskida. Zašto Uze prodaje filmove u kojima su žene degradirane na nivo seksualnog objekta? Kritičari joj zamjeraju do danas da joj nije bila važna ravnopravnost već profit.
Neuspjeh porodične firme
Uze je dobila još dva sina u drugom braku s trgovcem Ernstom-Valterom Rotermundom. Sinovi su se uključili u posao. Dok je posao cvjetao, sinovi su započeli svađu. Firma je podijeljena 1981. "Beate Uze" ostaje kod majke i njenog sina Ulriha, a "Dostava Orion" od tada pripada dvojici drugih sinova.
Zastoj je za firmu nezamisliv. Nove ideje postaju stvarnost. Beate Uze 1996. otvara Muzej erotike u Berlinu, a 1999, dvije godine pred smrt, sa firmom je izašla na berzu.
Akcije najprije astronomski rastu, a potom kontinuirano padaju. Firma se bori sa smanjenim prometom, neke filijale se zatvaraju. Prevelika je konkurencija na internetu, stalno prijeti bankrot. Insolventnost je prvi put proglašena prije dvije godine, ali osnivačica firme to nije doživjela.
Kažu da je Beate Uze mnogo patila zbog svađe sinova i podjele firme. A i njen drugi muž izgleda nije bio za nju. Brzo se povukao iz posla i okrenuo se drugim ženama. Poslije 20 godina braka Beate Uze se razvela i potom nalašla novu ljubav, Amerikanca koji je bio mlađi od nje 25 godina.
Beate Uhse
Pred kraj života poslovanje je bilo nestabilno, ali za svoju pionirsku ulogu u oslobađanju seksualnosti počela da dobija društvena priznanja. Dugo je u svom Flensburgu bila odbacivana, a za svoj osamdeseti rođendan se upisala u zlatnu knjigu grada. Međutim, nije postala počasna građanka.
Deset godina prije toga, 1989. dobila je Savezni krst za zasluge. Ona se nametnula u muškim oblastima - kao pilot i poslovna žena. Nesumnjivo je njena zasluga da su neke teme koje su bile tabu pronašle put do javnosti. Nije ustuknula ni pred prijetnjama ni pred tužbama ili pred pokušajima da je marginalizuju.
Katrin Renike, autorka koja je napisala njenu biografiju, izjavila je za Dojčlandfunk da Beati Uze nije posebno na srcu ležala ženska emancipacija. Ona je prema gospođi Renike rani primjer "nfluensera", osobe koja preko marketinškog posredovanja sopstvene ličnosti prodaje svoje proizvode.
Beate Uze je umrla 2001. u osamdeset prvoj godini života od posljedica upale pluća.
Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, kao i na X nalogu.