Češki ogranak "Volkswagena" dizajnirao je uz pomoć partnerskih firmi specijalnu verziju modela Up! namijenjenu majkama koje voze svoje bebe u automobilu.
Koncept pod imenom Mama Up! zasnovan je sa verziji sa 5 vrata najmanjeg "Volkswagenovog" modela.
Automobil je opremljen sadržajima koji će pomoći mamama sa bebama. Tu je prije svega specijalno sjedište za novorođenče, koje se nalazi pozadi.
Umjesto suvozačevog sjedišta instaliran je stočić sa držačima za bebi flašice i druge neophodne potrepštine.
Za dizajn spoljašnjosti bila je zadužena firma "WrapStyle", koja je oblijepila automobil bijelom folijom sa roze detaljima.
Kompanija OZ opremila je koncept specijalnim bijelim alu felnama, dok je za izgled enterijera, koji je presvučen bijelom i roze kožom, bio zadužen "Carlex Design".
