Umjesto klasičnih reklama za automobile, kompanija 'Fiat' napravila je izuzetak i rizikovala sa originalnim spotom o životu zaposlene majke.
Nova reklama za 'fiat 500 L', popularnog 'fiću', usmjerena je prema zaposlenim majkama, kojima je potreban automobil koji ispunjava sve njihove zahtjeve. A kako je u spotu otkrila glumica Rachel Donovan, moderna majka je vrlo specifična - ona lažira orgazam, jede ostatke ribljih štapića i učlanjena je u književni klub samo da bi imala izgovor za čašu vina.
Glumica Rejčel Donovan repuje o dnevnim obavezama u kući, koje uključuju kuhanje, spremanje i presvlačenje djece.
Šaljiva pjesma 'In The Motherhood' (U majčinstvu) postala je pravi hit na internetu, a neki od stihova glase:
"Učlanila sam se u književni klub samo da bih pila vino" (...) "Neispavana, u kući zatočena dane provodim, prodala bih oba bubrega da se malo odmorim".
Iako su zaposleni u početku mislili da je tema škakljiva, reklama je odobrena nakon što ju je generalni direktor 'Fiata' pokazao supruzi, koja se smijala do suza. Video je okačen i na Youtubeu, gdje ima više od dva miliona pregleda.
- Htjeli smo da uspostavimo vezu s kupcima, prije svega sa dinamičnim mladim majkama, kako bismo pokazali da razumijemo kakvim su zahtjevima izložene dok balansiraju između majčinstva i želje da sačuvaju identitet koji su imale prije nego što su postale majke, objasnila je Elena Bernardeli, direktor marketinga 'Fiata' u Velikoj Britaniji.
Reklamu potpisuje kompanija 'Fiat Group Automobiles UK' i snimljena je za britansko tržište, gdje bi 'fiat 500 L' trebalo da počne sa prodajom ovog proljeća.
Produkcijska kuća "Rubber Republic" ističe da je reklama usmjerena prema mladim parovima koji ne traže samo automobil koji će zadovoljiti njihove potrebe, već i onaj koji će na pravi način predstaviti njihov karakter.
- Nismo željeli da uljepšavamo stvarnost. Cilj nam je bio da prikažemo majčinstvo na eksplicitan način. Srećom, tim iz "Fijata" je razumio našu ideju - rekao je Nik Hejstings iz kompanije "Krow communications", koja je idejni tvorac projekta.