Ford Motor je predstavio "Ready Set Ford", svoju prvu globalnu kampanju nakon više od 15 godina.
Ovim je označena nova fazu u naporima proizvođača automobila da modernizuje svoj brend i produbi veze sa kupcima.
Inicijativa dolazi u trenutku kada auto-industrija prolazi kroz brzu transformaciju, sa promjenama u preferencijama potrošača, pojačanom konkurencijom i razvojem tehnologija.
Ford je saopštio da će kampanja poslužiti kao katalizator za isticanje najprepoznatljivijih proizvoda i usluga.
Kao dio promjene, Ford će uskladiti cijelu svoju organizaciju oko četiri ključna obećanja: sposobnost, strast, zajednica i povjerenje, jer ovi principi odražavaju i njenu istoriju i viziju za budućnost.
Sposobnost će ostati centralna za Fordova vozila i tehnologiju. Strast će biti naglašena kroz prisustvo u moto-sportu i modele poput Mustanga i Bronca. Zajednica će se fokusirati na filantropske inicijative i one koje predvode dileri. Povjerenje će i dalje biti utemeljeno u integritetu i transparentnosti.
Kampanja takođe signalizira marketinški prelaz sa individualnih naziva modela na životne stilove kupaca. Ford je rekao da će ovaj pristup voditi sve, od razvoja proizvoda do maloprodajnog iskustva, osiguravajući da se vozila i usluge direktnije usklade sa potrebama potrošača.
Pored toga, proizvođač automobila planira da istakne svoje najprepoznatljivije proizvode i iskustva, idući dalje od oslanjanja na ponudu sa velikim obimom prodaje. To uključuje isticanje programa u moto-sportu i Ford Pro, komercijalnog odeljenja.