Godina koja polako ostaje iza nas donijela je možda najveću krizu koju savremeno društvo pamti.
U trenucima preispitivanja, kako na ličnom, profesionalnom, ali i najširem, globalnom planu, jedini svjetionik izvjesnosti i nade za ovih 10 mjeseci bila je nauka.
Strah od zaraze, ali i želja da se problem riješi doveo je do ponovo uspostavljenog povjerenja u nauku, rastuće podrške idejama i istraživanjima, ali i mnogo veće otvorenosti i interesiranja za posljednja dostignuća i odluke koje će podstaći naučnu zajednicu da izlazak i oporavak čovječanstva iz krize ubrza.
Da će nauka biti u žiži ne samo interesovanja, već i poslovanja, čak i tradicionalnih biznisa, ove godine smo se možda uvjerili na teži način, ali ohrabrujuće je što su pojedini taj iskorak napravili još mnogo prije aktuelizacije ove teme i pristupa.
Duhanski gigant "Philip Morris" jedan je od tih malobrojnih, koji je još prije 20 godina nauku stavio u fokus svog razvoja i na njoj temeljio svoju viziju. Ideja, ulaganja i vjera da se samo naukom svijet mijenja nabolje ove godine dobile su svoju najveću potvrdu.
Inovativni proizvod kompanije "Philip Morris" IQOS američka Agencija za hranu i lijekove, sticajem okolnosti, sada već poznata i široko van okvira SAD, klasifikovala je kao "duhanski proizvod modifikovanog rizika" po američkim propisima.
Da li ovo označava početak jedne nove ere, globalnog prihvatanja koncepta smanjenja štete, koji će, možda za neke paradoksalno, predvoditi upravo najveća duhanska kompanija:
"Možda na prvi pogled djeluje paradoksalno, ali zapravo vrlo je logično. Svaka disrupcija je bolna i nagla odluka za tradicionalne biznise, ali to je jedini održivi model i, što je još važnije, jedina ispravna odluka. Iako prvi "rezovi" nisu bili bezbolni, svaka transformacija je na svom kraju ljekovita. I u bukvalnom i u prenesenom smislu.
Osim što na taj način unosite adrenalin među zaposlene, podstičete razvoj čitavog spleta novih zanimanja, pokrećete i jednu kolosalnu, globalnu promjenu, koja je veća od vas.
Kada smo se prije skoro 20 godina opredijelili za naučne pristupe u razvoju alternativnih proizvoda, upravo smo ovako zamišljali priznanje za našu viziju - da je dobijemo od strane kredibilnih, nezavisnih i nespornih autoriteta, kao što je američka Agencija za hranu i lijekove (FDA). Spomenuta odluka FDA kruna je ne samo dvogodišnjeg procesa provjere našeg proizvoda ispred pomenute agencije, nego i našeg višedecenijskog ulaganja u naučna rješenja, bolje izbore i tranziciju ka budućnosti bez duhanskog dima", rekao je na početku razgovora Srđan Lazović, generalni direktor kompanije "Phillip Morris" za Bosnu i Hercegovinu i Crnu Goru.
Da li je navedena odluka iz jula ove godine konačna potvrda naučne utemeljenosti i neoborivi argument čak i za one najskeptičnije, ali i primjer multidisciplinarnog pristupa ne samo u okvirima duhanske industrije, već i šire?
LAZOVIĆ: Volio bih misliti da je tako, ali sa sigurnošću mogu da tvrdim da je u okviru industrije to obrazac koji je prihvaćen i prigrljen, čak i od strane naše konkurencije. Kada je rješenje bolje i u višem interesu, nema mjesta za takmičenje.
IQOS je nastao na principu multidisciplinarnosti i primijenjene nauke i uzima elemente iz brojnih naučnih disciplina i industrija, kao što su farmaceutska i hemijska industrija, ali i primijenjeno inženjerstvo. Priroda naših proizvoda zahtijevala je originalne, nove ali temeljne pristupe.
Zato smo i osnovali dva istraživačka centra, u kojima radi više od 400 naučnika. Mi smo to morali da uradimo, jer jednostavno prije nas gotov recept i rješenje nisu postojali.
Što se tiče odgovora na prvi dio vašeg pitanja, zdrava doza skepse uvijek treba da postoji, jer vas ona motiviše da se konstantno razvijate ili, u našem slučaj, da unapređujemo svoj proizvod, ali nemoguće je ostati ravnodušan na jedan tako studiozno i dugo donošen zaključak od strane najznačajnijeg regulatornog tijela u oblasti javnog zdravlja.
I dalje je jedina opcija koja sa sobom ne nosi nikakav rizik nikad ne početi ili potpuno ostaviti sve nikotinske proizvode, ali za one koji ne prestanu najbolje što mogu uraditi je da u potpunosti pređu na kontrolisane, naučno utemeljene, bezdimne proizvode.
U svojoj odluci Agencija je istakla da naučna istraživanja potvrđuju da potpuni prelazak s klasičnih cigareta na IQOS umanjuje izloženost organizma štetnim i potencijalno štetnim materijama i to je prilika koja se ne smije propustiti.
2020. je značila povratak nauke na velika vrata, više se vjeruje naučnicima, jednostavno očekuje se od nauke da riješi problem, da nam omogući bolji, kvalitetniji način života. Da li stavljamo prevelika očekivanja, suviše nade i povjerenja u nauku i da li možete da napravite paralelu sa svojom industrijom?
LAZOVIĆ: Ako želite iskren odgovor, možda jedina dobra stvar koja se desila u ovoj godine jeste što je nauka napokon došla na mjesto koje joj pripada. Nikada ne možete imati prevelika očekivanja od nauke, jer ako pogledate kroz istoriju, sve velike nepolitičke krize riješila je upravo nauka. Znam da nam strpljenja i motiva svima ponestaje, ali izvjesno je da je rješenje na vidiku.
Nezahvalno je napraviti paralelu, jer smo mi u našem biznisu imali taj luksuz da nas nisu neočekivane, iznenadne okolnosti natjerale na transformaciju ka naučnom pristupu, već je to bila strateška odluka.
Iako je ona sprovođena postepeno, po fazama, naša opredijeljenost da dostignemo svijet bez duvanskog dima ni u jednom trenutku, za sve to vrijeme, nije poljuljana. Zato danas imamo bolje rješenje za preko milijardu pušača. IQOS je bio prvi proizvod koji je odškrinuo vrata konceptu smanjenja štete.
Danas, iako najpoznatiji i prvi proizvod iz kategorije bezdimnih uređaja, na koji je potpuno prešlo skoro 12 miliona pušača, on nije jedina alternativa za cigarete, ali jeste jedna od rijetkih koje imaju nesporno jasne dokaze da su bolja opcija za pušače. Činjenica da su brojni drugi proizvođači krenuli stopama "Philip Morrisa" upravo zbog IQOS-a i njegovog uspjeha kako među potrošačima, tako i kod regulatornih tijela, pokazuje ogroman značaj poduhvata koji smo preduzeli.
To je i jedina paralela koju mogu da napravim i kojoj se nadam, a to je da će prvo rješenje koje stigne, ili je već stiglo, u borbi protiv pandemije samo odškrinuti vrata za čitav niz naučnih rješenja i da će biti samo dodatan podsticaj naučnicima širom svijeta da nađu i ono koje će ovu krizu zauvijek okončati.
Za kraj, šta očekujete u sljedećoj godini i gdje vidite vaš biznis u Bosni i Hercegovini u 2021.?
LAZOVIĆ: Ova godina je bila godina velikih odluka za našu industriju i kompaniju i još većih izazova za cijelo čovječanstvo. Iako je ovo bila godina u kojoj sam možda najviše naučio, ipak, volio bih da u 2021. godini više ne živimo u istorijskom trenutku, već da se s njim pozdravimo 31. decembra.
Svima nam u sljedećoj godini želim dobro zdravlje i više izvjesnosti, te stoga Bosnu i Hercegovinu u 2021. vidim potpuno oslobođenu virusa korona, ali i kao jedno stabilno tržište, koje je u potpunosti prihvatilo bolja rješenja koja su otvorila mogućnost za unapređenje kvaliteta vlastitog života i samim tim samo na korak od svijeta oslobođenog duhanskog dima.